>總序
前言
**章 專(zhuān)業(yè)化頻道的興起背景
**節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的媒介背景
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景
第三節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的受眾背景
第四節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的市場(chǎng)背景
第五節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的理論背景
第二章 專(zhuān)業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程
**節(jié) 專(zhuān)來(lái)化頻道的概念與特征
第二節(jié) 國(guó)外專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三章 專(zhuān)業(yè)化頻道的基本建構(gòu)
**節(jié) 電視傳播理念的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的定位
第三節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的策劃
第四節(jié) 品牌欄目
第四章 專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略
**節(jié) 形象識(shí)別系統(tǒng)策略
第二節(jié) 名人策略
第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
第四節(jié) 資源營(yíng)銷(xiāo)策略
第五節(jié) 辛迪加策略
第六節(jié) “本土化”策略
第五章 專(zhuān)業(yè)化頻道的潛在問(wèn)題與前景展望
**節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的認(rèn)識(shí)誤區(qū)與現(xiàn)實(shí)矛盾
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展展望
附錄 專(zhuān)業(yè)化頻道個(gè)案分析
**節(jié) CNN
第二節(jié) FOX
第三節(jié) HBO
第四節(jié) 國(guó)家地理頻道和探索頻道
參考文獻(xiàn)
后記<