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機(jī)遇與挑戰(zhàn)--電視專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略

機(jī)遇與挑戰(zhàn)--電視專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略

作者：彭吉象著
出版社：中國(guó)廣播電視出版社出版時(shí)間：2006-01-01
開(kāi)本： 小16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 259
中 圖 價(jià):¥17.6(5.5折) 定價(jià)  ¥32.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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機(jī)遇與挑戰(zhàn)--電視專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略 版權(quán)信息

機(jī)遇與挑戰(zhàn)--電視專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《CCTV電視新視野》是中央電視臺(tái)建臺(tái)以來(lái)首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書(shū)。由總編室研究處在原課題報(bào)告基礎(chǔ)上，征集全臺(tái)一線(xiàn)欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請(qǐng)專(zhuān)家深化擴(kuò)充、撰寫(xiě)。本叢書(shū)呈現(xiàn)了中央電視臺(tái)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論成果。
本書(shū)對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化興趣的背景、發(fā)展歷程、運(yùn)作體制、營(yíng)銷(xiāo)策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國(guó)電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入闡述。同時(shí)，汲取國(guó)內(nèi)外頻道專(zhuān)業(yè)化研究的*新資料，包括CCTV和部分地方電視臺(tái)比較成功的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行個(gè)案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計(jì)為一體的電視科研著述。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)--電視專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略 目錄

>總序
前言
**章 專(zhuān)業(yè)化頻道的興起背景
**節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的媒介背景
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景
第三節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的受眾背景
第四節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的市場(chǎng)背景
第五節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的理論背景
第二章 專(zhuān)業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程
**節(jié) 專(zhuān)來(lái)化頻道的概念與特征
第二節(jié) 國(guó)外專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三章 專(zhuān)業(yè)化頻道的基本建構(gòu)
**節(jié) 電視傳播理念的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的定位
第三節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的策劃
第四節(jié) 品牌欄目
第四章 專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略
**節(jié) 形象識(shí)別系統(tǒng)策略
第二節(jié) 名人策略
第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
第四節(jié) 資源營(yíng)銷(xiāo)策略
第五節(jié) 辛迪加策略
第六節(jié) “本土化”策略
第五章 專(zhuān)業(yè)化頻道的潛在問(wèn)題與前景展望
**節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的認(rèn)識(shí)誤區(qū)與現(xiàn)實(shí)矛盾
第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展展望
附錄 專(zhuān)業(yè)化頻道個(gè)案分析
**節(jié) CNN
第二節(jié) FOX
第三節(jié) HBO
第四節(jié) 國(guó)家地理頻道和探索頻道
參考文獻(xiàn)
后記<
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