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金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué)

金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué)

出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-07-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 566
本類榜單：教材銷量榜
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金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565028595
  • 條形碼：9787565028595 ; 978-7-5650-2859-5
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 本書(shū)特色

金融市場(chǎng)風(fēng)云變化，金融營(yíng)銷日新月異，無(wú)論是對(duì)高校金融專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)還是對(duì)金融一線工作者的培訓(xùn)都提出了*高的挑戰(zhàn)。齊美東主編的《金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué)(普通高等學(xué)校十三五規(guī)劃教材)》針對(duì)市場(chǎng)需求，內(nèi)容既包括金融營(yíng)銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)的方法與技巧，全書(shū)共包括五大篇、共二十六章，系統(tǒng)的闡述金融營(yíng)銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境、金融營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營(yíng)銷的管理過(guò)程，詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，金融企業(yè)營(yíng)銷的“7P”策略，力求在介紹傳統(tǒng)金融營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國(guó)金融市場(chǎng)的*新發(fā)展與國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)，輔以案例分析和管理游戲來(lái)闡述金融營(yíng)銷的原理、方法與技巧，實(shí)現(xiàn)金融營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。

金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)針對(duì)市場(chǎng)需求, 內(nèi)容既包括金融營(yíng)銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)的方法與技巧, 全書(shū)共包括五大篇、共三十四章, 系統(tǒng)的闡述金融營(yíng)銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境、金融營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營(yíng)銷的管理過(guò)程, 詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的

金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 目錄

前言 **篇 基礎(chǔ)篇 **章 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)概述 **節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù) 第二節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)及其特征 第三節(jié) 金融服務(wù)市場(chǎng)的分類、結(jié)構(gòu)與功能 第四節(jié) 賣方金融市場(chǎng)與買(mǎi)方金融市場(chǎng) 第二章 金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷概述 **節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征 第二節(jié) 金融營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象 第三節(jié) 金融營(yíng)銷的地位與作用 第四節(jié) 金融營(yíng)銷的宗旨 第五節(jié) 宏觀金融市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀金融市場(chǎng)營(yíng)銷 第六節(jié) 金融營(yíng)銷管理 第三章 金融營(yíng)銷理論的演變 **節(jié) 金融營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 第二節(jié) 金融營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程 第三節(jié) 金融營(yíng)銷觀念的演進(jìn) 第四節(jié) 金融營(yíng)銷組合理論的演變 第二篇 市場(chǎng)篇 第四章 金融市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 **節(jié) 金融市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 金融市場(chǎng)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 第三節(jié) 金融市場(chǎng)的微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 第四節(jié) 金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估與營(yíng)銷對(duì)策 第五章 個(gè)人金融購(gòu)買(mǎi)者行為分析 **節(jié) 行為金融學(xué)理論概述 第二節(jié) 個(gè)人金融購(gòu)買(mǎi)者行為的動(dòng)機(jī)與特征 第三節(jié) 個(gè)人金融購(gòu)買(mǎi)者行為的影響因素 第四節(jié) 個(gè)人金融購(gòu)買(mǎi)者行為的決策過(guò)程 第五節(jié) 個(gè)人金融購(gòu)買(mǎi)行為模型 第六章 組織機(jī)構(gòu)金融購(gòu)買(mǎi)者行為分析 **節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購(gòu)買(mǎi)行為的特征 第二節(jié) 影響組織機(jī)構(gòu)金融購(gòu)買(mǎi)者行為的因素 第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購(gòu)買(mǎi)行為的決策過(guò)程 第三篇 戰(zhàn)略篇 第四篇 策略篇 第五篇 管理篇
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