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廣告調查實務

出版社：合肥工業大學出版社出版時間：2015-12-01
開本： 32開 頁數： 359
本類榜單：教材銷量榜
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廣告調查實務 版權信息

廣告調查實務 內容簡介

　　《廣告調查實務/安徽省“十二五”省級規劃教材·廣告學專業實務操作系列教材》以傳統廣告調查理論課程的模塊為基礎，根據近年來廣告調查領域的變化，著重突出了數字時代廣告調查領域的新變化，以模塊教學為特色，突出應用性。著重培養學生基本理論和數字時代廣告調查實務的能力相結合；同時注重吸收模塊式教學法在廣告技能訓練上的優勢，設計好每個模塊的實踐方案，以有效提高學生的廣告實踐能力。全書分為四編十一章。《廣告調查實務/安徽省“十二五”省級規劃教材·廣告學專業實務操作系列教材》既可供廣告學、新聞傳播學、市場營銷學等專業教學使用，也可供廣告、營銷從業人員學習參考。

廣告調查實務 目錄

**部分 緒論
第1章 廣告調查簡介
一、廣告調查的內涵
二、廣告調查的作用
三、廣告調查的類型
四、廣告調查的倫理
五、廣告調查的歷史與發展
第2章 廣告調查的過程
一、科學的方法
二、廣告調查的步驟
三、撰寫廣告調查計劃書

第二部分 廣告調查的初始階段
第3章 廣告調查的基礎：界定研究問題
一、什么是研究問題
二、問題定義的過程
三、研究問題界定的障礙
第4章 二手資料的收集
一、什么是二手資料
二、二手資料的特點和價值
三、二手資料的來源與收集方法
四、大數據時代二手資料的處理

第三部分 廣告調查方法
第5章 定性研究和定量研究
一、社會科學研究的范式
二、什么是定量研究
三、什么是定性研究
四、定量研究方法和定性研究方法的區別與價值
五、兩種研究的優缺點及適用范圍
第6章 定性研究方法
一、定性研究方法的分類
二、焦點小組訪談法
三、深度訪談法
四、投射法
第7章 問卷調查
一、編寫問卷的基本原則
二、問卷的結構
三、測量
四、問題措辭
五、預測試
第8章 觀察法
一、觀察法概述
二、觀察法的實施
三、觀察的對象和手段
四、內容分析——廣告監測
第9章 實驗法
一、實驗法
二、實驗的有效性
三、實驗設計
四、基本實驗設計類型
第10章 抽樣設計
一、樣本的選擇及抽樣
二、概率抽樣
三、非概率抽樣
四、抽樣設計

第四部分 廣告調查的實施
第11章 訪問的實施方式
一、入戶訪問
二、攔截訪問
三、電話訪問
四、互聯網調研
第12章 訪問員的管理
一、訪問人員的選擇
二、訪員培訓
三、訪員的管理與監督

第五部分 數據分析和報告
第13章 數據分析
一、編碼
二、描述統計
三、變量之間的差異
四、變量之間的聯系
第14章 調研報告
一、報告的種類
二、圖表
三、口頭報告

參考文獻
后記
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