導論 ………………………………………………………………………………… １

一、 廣播媒體陷入危機了嗎？ ———從 “廣播媒體弱勢論” 談起 ………… １

二、 媒介融合： “危機” 中的 “生機” ……………………………………… ５

三、 廣播媒體的研究進路回顧………………………………………………… ７

四、 廣播學研究的跨學科視野： 媒介生態學 ……………………………… ２３

五、 聽覺生態位的超越： 從廣播媒體到聽覺媒體 ………………………… ２４

**章 生存空間理論———一個觀察媒體的跨學科視角……………… ３５

**節 生存空間理論溯源 …………………………………………………… ３５

一、 早期人境關系學說中的 “環境決定論” ……………………………… ３５

二、 多學科交織下的 “生存空間論” ……………………………………… ３７

三、 生存空間理論的框架模型 ……………………………………………… ３９

第二節 媒介生存空間 ………………………………………………………… ４１

一、 生態學關照下的媒介生存空間 ………………………………………… ４１

二、 媒介生存空間與媒介生態平衡 ………………………………………… ４３

第三節 傳播學視閾下的人類文明———對媒介生存空間的思考 …………… ４４

一、 媒介技術和媒介文化的雙重變遷 ……………………………………… ４４

二、 基于人類需求和選擇的媒介生存空間 ………………………………… ４７

第二章 廣播媒體生存空間的歷史嬗變…………………………………… ５１

**節 誕生： 在技術變革下開創生存空間 （２０ 世紀 ２０ 年代） ………… ５１

一、 從生理傳播到物理傳播 ………………………………………………… ５１

二、 從無聲傳播到有聲傳播 ………………………………………………… ５３

三、 從試驗廣播到商業廣播 ………………………………………………… ５５

第二節 發展： 在與報業大戰中穩定生存空間

（２０ 世紀 ２０ 年代至 ４０ 年代中期） ………………………………… ５７

一、 新聞傳播發掘優勢生存空間 …………………………………………… ５７

二、 娛樂功能開拓特色生存空間 …………………………………………… ５８

三、 戰爭背景打造壟斷生存空間 …………………………………………… ６０

第三節 轉型： 在電視沖擊下完成生存空間遷移

（２０ 世紀 ４０ 年代中期至 ８０ 年代） ………………………………… ６２

一、 內容類型化： 從 “大而全” 到 “小而美” …………………………… ６３

二、 對象專業化： 從 “大眾” 到 “分眾” ………………………………… ６４

三、 定位從屬化： 從 “主角” 到 “伴隨” ………………………………… ６５

第四節 重塑： 在互聯網浪潮中尋求生存空間跨越 （２０ 世紀 ９０ 年代至今）

………………………………………………………………………… ６６

一、 豐富傳播形態走向融合生存空間 ……………………………………… ６７

二、 突破傳播時空邁進數字生存空間 ……………………………………… ６８

三、 更新傳播模式探索互動生存空間 ……………………………………… ７０

第三章 廣播媒體的現實生存空間審視…………………………………… ７３

**節 媒介生存空間研究的邏輯起點———媒介生態位 …………………… ７３

一、 生態學視閾下的媒介競爭： 生態位競爭 ……………………………… ７３

二、 媒介生態位研究的理論范式 …………………………………………… ７６

第二節 廣播媒體的生態位及其生存空間 …………………………………… ７９

一、 媒介生態系統中的媒體生態位 ………………………………………… ７９

二、 生態位競爭下的廣播媒體生存空間———基于與其他媒介種群的

生態位對比 ……………………………………………………………… ８１

第三節 廣播媒體生存空間的守護———生態位競爭的策略選擇 …………… ８５

一、 生態位分離培育獨有性生存空間 ……………………………………… ８６

二、 生態位細分構建多樣化生存空間 ……………………………………… ９５

第四節 守護廣播媒體生存空間之本———非視覺化生存 …………………… ９８

一、 聽覺———人類接收信息的天然需求 …………………………………… ９８

二、 非視覺傳播打造廣播媒體核心競爭力

第四章 媒介融合環境下廣播媒體的生存空間拓展 ………………… １０９

**節 聚焦 “非視覺” ———拓展聲音景觀中的物理空間 ……………… １０９

一、 拓展聲音符碼中的信息空間…………………………………………… １１０

二、 拓展聲音價值中的認知空間…………………………………………… １１１

三、 拓展聲音傳播中的美學空間…………………………………………… １１２

四、 拓展聲音變遷中的文化空間…………………………………………… １１４

第二節 強化 “新組合” ———重整融合共進中的資源系統 ……………… １１５

一、 重新開發內容資源……………………………………………………… １１５

二、 重點開發平臺資源……………………………………………………… １３０

三、 創新開發經營資源……………………………………………………… １３８

四、 精準開發受眾資源……………………………………………………… １４５

第三節 借力 “大生態” ———優化動態發展中的環境系統 ……………… １４７

一、 順勢而為： 順應媒介演進規律………………………………………… １４８

二、 乘勢而上： 迎合數字化潮流…………………………………………… １５４

三、 因勢利導： 轉變生存邏輯……………………………………………… １５９

第四節 統攝 “整體性” ———調控結構交互中的關系系統 ……………… １６６

一、 相互依存的媒介子系統間性…………………………………………… １６６

二、 牽引聯動的子系統內部要素間性……………………………………… １６８

三、 競合共生的媒介種群間性……………………………………………… １７１

結語 ……………………………………………………………………………… １７７

參考文獻 ………………………………………………………………………… １８１