緒論 **章 研究基礎(chǔ)和理論準(zhǔn)備 **節(jié) 研究緣起與意義 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述 第三節(jié) 研究框架、方法及創(chuàng)新 第四節(jié) 理論基礎(chǔ)與概念界定 第二章 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展與敦煌文博會(huì)概況 節(jié) 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展概況 第二節(jié) 敦煌文博會(huì)舉辦情況分析 第三章 “敦煌文博會(huì)”品牌構(gòu)建的地域文化資源 節(jié) 以往對(duì)甘肅地域文化的負(fù)面認(rèn)知 第二節(jié) 作為品牌資本依托——融合傳播時(shí)代甘肅地域文化的再認(rèn)知 第三節(jié) 甘肅地域文化與“敦煌文博會(huì)”品牌塑造 第四節(jié) 甘肅地域文化的特點(diǎn) 第四章 政府 型會(huì)展業(yè)與品牌建構(gòu)的邏輯與價(jià)值 節(jié) 融媒體時(shí)代政府 型會(huì)展業(yè)的品牌影響 第二節(jié) 會(huì)展業(yè)與品牌塑造的內(nèi)在邏輯 第三節(jié) 會(huì)展品牌塑造與提升的價(jià)值 第五章 “敦煌文博會(huì)”品牌塑造與傳播調(diào)查 節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌的內(nèi)涵與特征 第二節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌塑造情況調(diào)查與分析 第三節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌傳播 第六章 絲路文化與“敦煌文博會(huì)”品牌塑造的互借與涵滋 節(jié) 絲路文化：“敦煌文博會(huì)”品牌個(gè)性塑造與提升的獨(dú)特素材 第二節(jié) 敦煌文化符號(hào)對(duì)“敦煌文博會(huì)”品牌的滋養(yǎng) 第三節(jié) “絲路文化+”多元產(chǎn)業(yè)：“敦煌文博會(huì)”品牌理念的創(chuàng)新 第四節(jié) “絲路文化+旅游業(yè)”與“敦煌文博會(huì)”品牌內(nèi)涵凝聚 第五節(jié) 絲路文化在“敦煌文博會(huì)”品牌行為中的應(yīng)用 第六節(jié) 絲路文化在“敦煌文博會(huì)”品牌視覺中的應(yīng)用 第七章 “敦煌文博會(huì)”品牌傳播效果分析 節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌的影響 第二節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌傳播現(xiàn)狀調(diào)查 第三節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌傳播效果調(diào)查 第四節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌對(duì)甘肅地域形象的重塑與提升 第五節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌與“杭州文博會(huì)”品牌傳播效果對(duì)比分析 第八章 “敦煌文博會(huì)”品牌提升的挑戰(zhàn)與對(duì)策 節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌提升的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 第二節(jié) “敦煌文博會(huì)”品牌提升對(duì)策 結(jié)論 附錄 附錄1 “敦煌文博會(huì)”品牌傳播調(diào)查問卷 附錄2 “敦煌文博會(huì)”品牌塑造與絲路文化應(yīng)用調(diào)查問卷 附錄3 “敦煌文博會(huì)”品牌塑造與提升訪談提綱 附錄4 “敦煌文博會(huì)”品牌塑造與絲路文化應(yīng)用訪談提綱 附錄5 訪談對(duì)象姓名對(duì)照表（部分） 主要參考文獻(xiàn) 索引 后記