緒論　
**章 中外廣告發(fā)展簡史　
　**節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史　
　第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡史　
第二章　廣告定位　
　**節(jié) 廣告定位理論　
　第二節(jié) 廣告定位過程　
第三章　廣告計(jì)劃　
　**節(jié) 廣告計(jì)劃　
　第二節(jié) 如何撰寫廣告計(jì)劃書　
　第三節(jié) 廣告預(yù)算　
第四章　市場調(diào)查　
　**節(jié) 市場調(diào)查目的　
　第二節(jié) 市場調(diào)查方法　
第五章　廣告策劃　
　**節(jié) 廣告策劃　
　第二節(jié) 廣告策劃內(nèi)容　
第六章　CIS策劃　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) CIS理論　
第七章　廣告創(chuàng)意　
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意　
　第二節(jié) 創(chuàng)意的生成　
第八章　廣告文案寫作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告文案構(gòu)成　
　第三節(jié) 廣告文案寫作技法　
　第四節(jié) 修辭與語言運(yùn)用　
第九章　廣告制作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告制作　
第十章　媒體選擇　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告媒體分析　
　第三節(jié) 媒體選擇策略　
第十一章　廣告效果　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告效果測定　
第十二章　廣告組織　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告公司　
　第三節(jié) 企業(yè)與媒體廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)　
　第四節(jié) 廣告公司選擇與廣告代理制　
第十三章　廣告管理　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告管理機(jī)關(guān)　
第十四章　國際廣告運(yùn)作　
　**節(jié) 國際貿(mào)易與國際廣告　
　第二節(jié) 國際廣告運(yùn)作過程　
第十五章　廣告與文學(xué)　
第十六章 廣告法與職業(yè)道德　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告法　
　第三節(jié) 廣告職業(yè)道德　
　第四節(jié) 廣告與精神文明建設(shè)　
主要參考書目