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營銷管理 版權信息
- ISBN：9787521742213
- 條形碼：9787521742213 ; 978-7-5217-4221-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理 本書特色
一本被學界和業(yè)界廣泛接受和稱贊的教材，營銷學領域的奠基之作，被譽為“營銷圣經(jīng)”，16版是適合當下商業(yè)環(huán)境的全新版本
營銷管理 內(nèi)容簡介
《營銷管理》是世界領先的營銷學權威之一，西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷杰出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的經(jīng)典作品。在這本書里，作者強調(diào)“全面營銷”理念，該新理念是對內(nèi)部營銷、整合營銷、關系營銷和績效營銷新的綜合和提升，涵蓋了當前營銷人員所應具備的全新思維方式。全書分為七個部分，二十一章，分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰(zhàn)略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。
營銷管理 目錄
**部分：營銷管理的基本原理
第1章 為新現(xiàn)實定義營銷
第2章 營銷計劃與管理
第二部分：了解市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析商業(yè)市場
第5章 開展營銷調(diào)研
第三部分：制定一個成功的營銷戰(zhàn)略
第6章 識別市場細分和目標客戶
第7章 擬定客戶價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章 設計和管理產(chǎn)品
第9章 設計和管理服務
第10章 建立強大的品牌
第11章 管理定價和促銷
第五部分：傳播價值
第12章 管理營銷傳播
第13章 設計數(shù)字時代的整合營銷活動
第14章 精準營銷和直效營銷
第六部分：渠道價值
第15章 設計和管理分銷渠道
第16章 管理零售業(yè)
第七部分：管理增長
第17章 在競爭性市場中推動增長
第18章 開發(fā)新的市場產(chǎn)品
第19章 建立客戶忠誠度
第20章 開拓全球市場
第21章 對社會負責的營銷
展開全部
營銷管理 作者簡介
菲利普·科特勒(Philip Kotler)知名市場營銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son杰出教授(榮譽退休)。 他在芝加哥大學獲得了經(jīng)濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經(jīng)濟學博士學位。 科特勒教授是美國市場營銷協(xié)會(AMA)杰出營銷教育家獎的獲獎者(1985年)，被美國營銷協(xié)會學術成員推選為營銷思想的引領者(1975年)，期間獲獎無數(shù)，于2014年入選營銷名人堂。 達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)，曾在康奈爾大學、卡內(nèi)基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。 在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。 美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授，心理學、工商管理學博士。 他是營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費者決策和行為經(jīng)濟學領域的學術思想專家、演講家和顧問。
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