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媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則

媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則

出版社：天津大學出版社出版時間：2010-08-01
開本： 其它 頁數(shù)： 145
本類榜單：管理銷量榜
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媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 版權信息

  • ISBN：9787561835630
  • 條形碼：9787561835630 ; 978-7-5618-3563-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 本書特色

每一天我們都經受著廣告規(guī)律性的轟襲。你讀的報紙、你買的雜志、你聽的廣播節(jié)目——所有的一切都被賦予了廣告的功能。打開電視銀屏，你會看到大量產品推銷的廣告；連接網(wǎng)絡，你會發(fā)現(xiàn)自己置身于大量不斷彈出的各種廣告和垃圾郵件之中。還有，我們不要忘了被廣告覆蓋的公交車以及充斥著巨幅廣告板、不斷閃爍的霓虹燈的公共空間，它們競相爭奪著公眾的注意視線。這證明，廣告制作人不想放過一絲捕獲潛在客戶的機會，以吸引他們的注意力，*終引誘并說服他們購買自己的某種產品、服務或方案。
所以，難怪廣告既被稱為20世紀*偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”的東西，還是你堅持認為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。

媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 內容簡介

廣告既被稱為20世紀*偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”(artvenising)的東西。還是你堅持認為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。
我們收集整理和調查研究了共計51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標志”和過去*為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場，與你分享他們的想法和見解。

媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 目錄

前言
1 媒介即訊息
2 重復，重復，再重復
3 失敗往往是一種選擇
4 做市場調查
5 旦逐金錢效益
6 制作易于記憶的廣告作品
7 廣告是惡魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的廣告是優(yōu)質的產品
10 一加一等于三
11 廣告是一場賭博游戲
12 口碑是*好的媒介
13 保持冷靜并放大標志
14 做廣告就是講故事
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媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 節(jié)選

《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》內容簡介：廣告既被稱為20世紀*偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”（ARTvertising）的東西，還是你堅持認為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》將成為你靈感的源泉。我們收集整理和調查研究了共計51條法則。包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標志”和過去*為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場，與你分享他們的想法和見解。

媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 相關資料

插圖：“媒介即訊息——對于嬰兒潮出生的一代人來說，這是一個總體法則。嬰兒潮出生的人也常常傾向于將情緒和想法、敏感和焦慮、公共關系和公共政策混為一談。”——布拉德·霍蘭德（Brad Ho11 and 1943年），美國插畫家“談及廣告，首先應該選定的是媒介還是訊息？唯一狂熱的麥克盧漢派——我們這些媒介策劃者，狂熱地堅信媒介能夠成為訊息。至少幾乎沒有廣告人不承認這樣的事實，即通過信息傳遞，可以改變消費者的觀念。”——苔絲·阿爾卑斯（Fess Alps 1953年），英國電視營銷總監(jiān)“媒介不再擁有自己的特色了。過去它們曾經擁有過，如書籍和印刷物的特色各有不同，電視和廣播的特征就更加分明。現(xiàn)在許多不同的媒介都隱藏了起來，比如說隱藏在網(wǎng)絡媒體中，這是軟件造成的差別。所以，現(xiàn)在看起來更像是‘方式即訊息’。”——米克·格里岑（Mieke Gerritzen1962年），荷蘭設計師兼平面設計博物館負責人“我從政治角度解瀆了Obey Gianl這個品牌的‘媒介即訊息’的特點。當事物非法地暴露在公眾面前時，行為的本身便會立即使它帶上政治色彩。本來我只是考慮Obedr Giant這個品牌的內容，可是觀賞者接著就會開始對他們面對的所有圖片提出疑問。”——謝帕德·弗雷（Shepard Fajrev1970！），美國藝術家、插畫家兼平面設計師“在做平面設計時，通常事先會有一個定義好了的媒介或信息。設計師所要做的就是推動和挑戰(zhàn)種種限制，創(chuàng)造出能夠達到溝通目的的作品。”——丹尼爾·伊托克（Danjel Eatock1975年），英國設計師

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