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品牌管理-(第二版)

品牌管理-(第二版)

作者：李業(yè)
出版社：廣東高等教育出版社出版時間：2011-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 333
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥25.2(7.0折) 定價  ¥36.0 登錄后可看到會員價
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品牌管理-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787536141421
  • 條形碼：9787536141421 ; 978-7-5361-4142-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌管理-(第二版) 內(nèi)容簡介

　　本書以企業(yè)品牌管理活動的基本過程為主線，各章內(nèi)容的組織有較強(qiáng)的內(nèi)在邏輯關(guān)系，符合中國學(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。各章首先列出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，根據(jù)重點(diǎn)理論安排了營銷小例子，章末列出了重點(diǎn)概念、復(fù)習(xí)題和本章小結(jié)，附有容量較大的案例，既方便學(xué)生學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。 　　本書作為教材，已在華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)等多所高校使用，效果良好，印數(shù)累計(jì)達(dá)13000冊。為了反映*新的理論進(jìn)展和企業(yè)界創(chuàng)建著名品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過半年的努力，《品牌管理》第二版即將面世。與**版相比，第二版略去了“品牌承諾管理”這一章，增加了品牌資產(chǎn)評估的練習(xí)，增加了品牌健康度模型、品牌老化與品牌激活的內(nèi)容。還增加了兩個綜合性案例，以助于學(xué)生貼近實(shí)際，了解企業(yè)創(chuàng)建名牌的思想和辦法，同時也便于組織案例研討。此外，第二版更新了品牌價值評估的資料，更新了部分小案例和信息點(diǎn)擊、相關(guān)鏈接欄目的內(nèi)容，在附錄中增加了有關(guān)的理論模型。

品牌管理-(第二版) 目錄

第1章 緒論
1.1 品牌的起源與發(fā)展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 國際知名企業(yè)創(chuàng)建名牌的經(jīng)驗(yàn)
1.1.3 中國企業(yè)創(chuàng)建名牌的努力
1.2 品牌的內(nèi)涵
1.2.1 品牌的定義
1.2.2 品牌的內(nèi)涵與品牌的核心價值
1.2.3 品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌給企業(yè)和消費(fèi)者帶來的利益
1.3.1 品牌給企業(yè)帶來的利益
1.3.2 品牌給消費(fèi)者帶來的利益
1.4 品牌的種類
案例分析雷達(dá)表的品牌戰(zhàn)略
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