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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787509526835
- 條形碼：9787509526835 ; 978-7-5095-2683-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學 本書特色
《消費心理學（高職高專財經類專業規劃教材） 》是根據高職高專市場營銷專業教學特點，緊緊圍繞 教育部《關于全面提高高等職 業教育教學質量的若干意見（教高［2006］16號）》 文件精神，突出市場營銷專業人才培養 方案的特點；緊緊圍繞市場營銷過程中的消費者購買 心理和行為，選擇重組教材知識體系； 緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營 銷人員互動中的心理與行為，較為完 整、系統地提供了市場營銷專業學生在市場營銷活動 中所涉及的各種心理學知識。 《消費心理學（高職高專財經類專 業規劃教材）》力求做到學思結合，注重知行統一， 著力為啟發式、探究式、討論式、參與式 教學提供教學內容和素材。具體講有以下幾個特點： 一是在內容的選取上對原理等陳述性 知識適當壓縮，著力擴充“實務”、“案例”實訓i等 程序性知識。二是在案例、實訓資料 的選取上力求中、西結合，突出中國特色，力求有典 型和示范性。三是在教材體系設計上 把教、學、做有機地結合起來，突出職業能力、職業 道德的教育。四是圍繞營銷工作綜合 性、實踐性和創新性等特點，通過設計案例分析、同 步訓練、業務模擬訓l練等教學內容和 方式，突出營銷職業能力、職業核心能力的培養。五 是教材形式新穎，每章設計了知識要 點、能力目標、導入案例。每章中有同步案例、同步 實訓，章后有本章知識脈絡、導入案 例點評、思考與練習（分理論部分訓練題和業務模擬 訓練題），既有利于教師組織教學， 又便于學生自主學習。
消費心理學 目錄
第1章 緒 論
1．1 消費心理學的研究對象
1．2 消費心理學的研究方法
第2章 消費者心理活動過程
2．1 消費者的認識過程
2．2 消費者的情感過程
2．3 消費者的意志過程
第3章 消費者個性心理
3．1 消費者個性概述
3．2 消費者個性心理特征
第4章 消費者購買心理
4．1 消費者需要心理
4．2 消費者購買動機心理
4．3 消費者購買決策和購買行為心理
第5章 消費者群體與消費心理
5．1 消費者群體心理概述
5．2 家庭與消費心理
5．3 社會階層與消費心理
5．4 不同年齡、性別消費者群體的消費心理
第6章 商品因素與消費心理
6．1 新產品開發推廣的心理策略
6．2 商品名稱、商標設計的心理策略
6．3 商品包裝的心理策略
第7章 商品價格與消費心理
7．1 消費者的價格心理
7．2 商品定價的心理策略
7．3 商品調價的心理策略
第8章 營銷信息傳播與消費心理
8．1 廣告信息傳播與消費心理
8．2 人員推銷過程中的心理策略
第9章 營銷環境與消費心理
9．1 商店外部環境設計的心理功能
9．2 商店內部環境設計的心理效應
9．3 服務環境與消費心理
第10章 網絡營銷與消費心理
10．1 網絡營銷與網絡消費者
10．2 網絡消費者的需求、動機和購買行為
10．3 網絡營銷與消費心理
主要參考文獻
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