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品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 版權(quán)信息
- ISBN：9787516409831
- 條形碼：9787516409831 ; 978-7-5164-0983-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 本書特色
品牌營銷的過程，就像延綿的河水自由奔放地流淌。有的匯聚成滔滔的江水，奔赴至廣闊的海洋；有的分化為涓涓的溪流，*終枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了兩種截然不同的命運？在品牌生命周期不斷演進的軌跡當(dāng)中，是否能找到那些快速成長的法則與規(guī)律？筆者根據(jù)多年對中國企業(yè)品牌營銷咨詢的研究與實踐，總結(jié)出品牌營銷的十二條法則。參照這十二條法則，企業(yè)可以快速找到建立品牌的*佳路徑。
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 內(nèi)容簡介
作者根據(jù)多年對中國企業(yè)品牌營銷咨詢的研究與實踐，總結(jié)出卓越的品牌官們塑造一個成功品牌的12個密碼。開啟品牌管理的密碼，企業(yè)或許能夠從中發(fā)現(xiàn)實現(xiàn)業(yè)績的高速增長，打造出高價值的品牌。
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 目錄
前言
**章 開創(chuàng)一個品類
開創(chuàng)品類成**
三輪驅(qū)動品類進化
品類創(chuàng)新的方式
案例與討論：香飄飄品類創(chuàng)新之路
第二章 借靠一顆大樹
背靠大樹好乘涼
轉(zhuǎn)圓石于千仞之山
品牌借勢的階梯
案例與討論：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占領(lǐng)一塊區(qū)域
消失的“貨郎擔(dān)”
透視“隆中對”戰(zhàn)略
墻內(nèi)開花墻外紅
案例與討論：強龍不壓地頭蛇
第四章 吸引一類人群
如何把胸罩賣給男生
尋找意見領(lǐng)袖
基因重組煥發(fā)新機
案例與討論：一分鐘診所
第五章 搶占一個字詞
一字千金
字詞的十種類型
占位三層次
案例與討論：西貝?西北菜
第六章 創(chuàng)新一個概念
鉆頭和洞的關(guān)系
2w+1h模型
打破思維的定式
案例與討論：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃
第七章 建立一項標(biāo)準(zhǔn)
誰在制定游戲規(guī)則
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的力量
三點突破創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)
案例與討論：農(nóng)夫山泉：ph值測水
第八章 設(shè)計一個口號
傳播源自“有趣”
經(jīng)典口號的九種類型
品牌階段與需求層次
案例與討論：聯(lián)想校園店的成敗
第九章 描繪一種顏色
建立你的色彩檔案
顏色的視覺語言
產(chǎn)品—顧客分析矩陣
案例與討論：浙江衛(wèi)視中國藍
第十章 形成一個符號
符號的價值
十種符號類型
符號設(shè)計三層次
案例與討論：鶴舞白沙，我心飛翔
第十一章 講述一個故事
美婦變觀音
品牌故事的類型
把故事變傳奇
案例與討論：雕牌洗衣粉，只用一點點
第十二章 賦予一種精神
品牌是一種信仰
品牌的滾雪球效應(yīng)
傳遞品牌精神
案例與討論：褚橙：一場精神的盛宴
參考文獻
致謝
**章 開創(chuàng)一個品類
開創(chuàng)品類成**
三輪驅(qū)動品類進化
品類創(chuàng)新的方式
案例與討論：香飄飄品類創(chuàng)新之路
第二章 借靠一顆大樹
背靠大樹好乘涼
轉(zhuǎn)圓石于千仞之山
品牌借勢的階梯
案例與討論：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占領(lǐng)一塊區(qū)域
消失的“貨郎擔(dān)”
透視“隆中對”戰(zhàn)略
墻內(nèi)開花墻外紅
案例與討論：強龍不壓地頭蛇
第四章 吸引一類人群
如何把胸罩賣給男生
尋找意見領(lǐng)袖
基因重組煥發(fā)新機
案例與討論：一分鐘診所
第五章 搶占一個字詞
一字千金
字詞的十種類型
占位三層次
案例與討論：西貝?西北菜
第六章 創(chuàng)新一個概念
鉆頭和洞的關(guān)系
2w+1h模型
打破思維的定式
案例與討論：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃
第七章 建立一項標(biāo)準(zhǔn)
誰在制定游戲規(guī)則
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的力量
三點突破創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)
案例與討論：農(nóng)夫山泉：ph值測水
第八章 設(shè)計一個口號
傳播源自“有趣”
經(jīng)典口號的九種類型
品牌階段與需求層次
案例與討論：聯(lián)想校園店的成敗
第九章 描繪一種顏色
建立你的色彩檔案
顏色的視覺語言
產(chǎn)品—顧客分析矩陣
案例與討論：浙江衛(wèi)視中國藍
第十章 形成一個符號
符號的價值
十種符號類型
符號設(shè)計三層次
案例與討論：鶴舞白沙，我心飛翔
第十一章 講述一個故事
美婦變觀音
品牌故事的類型
把故事變傳奇
案例與討論：雕牌洗衣粉，只用一點點
第十二章 賦予一種精神
品牌是一種信仰
品牌的滾雪球效應(yīng)
傳遞品牌精神
案例與討論：褚橙：一場精神的盛宴
參考文獻
致謝
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品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 相關(guān)資料
大多數(shù)品牌書籍要么偏重學(xué)術(shù)，要么偏重實踐。作者通過對成功品怕基因的觀察和實踐，集思想、模型、案例于一體，實現(xiàn)了理論和實踐的完美融合
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 作者簡介
王建華，企業(yè)管理咨詢顧問，長期從事于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，公司盈利模式與組織模式設(shè)計，企業(yè)員工培訓(xùn)體系構(gòu)建，企業(yè)品牌營銷策劃與管理等工作，對其有深入的研究和實踐。曾擔(dān)任和君集團咨詢師職務(wù)，為數(shù)十家中大型企業(yè)提供管理咨詢服務(wù)。多家雜志專欄作者，在全國經(jīng)濟類核心期刊《企業(yè)管理》等雜志發(fā)表論文二十余篇。商學(xué)課程講師，擅長講授《公司盈利模式設(shè)計》、《企業(yè)組織設(shè)計》、《品牌營銷》、《銷售兵法》、《個人和組織0到∝的成長之路》、《企業(yè)文化》等商學(xué)課程。
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