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移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維 版權(quán)信息
- ISBN：9787115398062
- 條形碼：9787115398062 ; 978-7-115-39806-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維 本書特色
本書在功能訴求的創(chuàng)意思考方法上，提出了整體思維與還原思維的區(qū)別，復(fù)雜思維與簡化思維的區(qū)別，以及這些思維方式對廣告創(chuàng)意有何影響， 本書著力強(qiáng)調(diào)無論是運(yùn)用何種思維均是抽象思維，提出在冷抽象當(dāng)中有熱抽象，在熱抽象當(dāng)中有冷抽象。并嘗試論述了靈感和創(chuàng)作風(fēng)格的特征。 本書以全新的視角，對廣告文案創(chuàng)意理論提出了嶄新的觀點(diǎn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維 內(nèi)容簡介
1.作者業(yè)界知名度較高，后期會利用自己的營銷資源推廣宣傳，并且這本書與其余三本書自成一個套系，對一家企業(yè)的形象、策劃、營銷、文案進(jìn)行全方位、多角度的分析，這是一本讓老板、總經(jīng)理、廣告人等全面了解公司形象策劃營銷運(yùn)作的系統(tǒng)性工具書，定位高，借鑒性強(qiáng)。既有理論高度又有實(shí)用性。 2.這是一本經(jīng)得起時間考驗(yàn)的文案創(chuàng)作方面的作品，讀者不必花很多的時間和精力，就可以領(lǐng)悟到有關(guān)文案的高妙之處，很適合企業(yè)的營銷主管、創(chuàng)意人員、營銷咨詢師和那些剛剛踏入廣告領(lǐng)域，并且有志于在廣告行業(yè)工作的人士參考使用。本書更多考慮讀者受眾實(shí)際工作的需要，不僅具有理論指導(dǎo)意義，更是企業(yè)管理者和營銷人員必讀的工具書。具有很強(qiáng)的操作性，能使讀者在戰(zhàn)略的高度上厚積薄發(fā)，介紹了國內(nèi)外的眾多精美文案，內(nèi)容豐富。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維 目錄
目 錄緒論：每個人都能流行15分鐘 /1開篇：成功，這是意志的較量 /141．抽象是人類的本能 /17什么是抽象 /18想象比知識重要 /26創(chuàng)意是想象的過程 /34品牌的抽象性 /37文案的詩意、抽象的表達(dá) /46天地大文案：海子詩歌 /502．美是抽象的動力 /57美是抽象的動力 /58簡單性等價于美 /66觀察為抽象的基礎(chǔ) /72注視被忽視的事物 /84抽象藝術(shù)思想的由來 /93吾心即宇宙 /108朦朧詩與食指 /1133．冷抽象與熱抽象 /123冷抽象及功能訴求的作用 /131熱抽象及功能訴求的作用 /142抽象是一種力量 /156廣告語的抽象功能 /1614．思維的范式 /165模式規(guī)律 /171簡單與復(fù)雜 /180簡化和整體思維 /198類比思考 /210同情理解（融入到角色中） /223傳統(tǒng)文化思維中的內(nèi)在超越與外在超越 /2305．創(chuàng)造性混沌 /246混沌的邊緣：肆意創(chuàng)造的空間 /247分形與混沌 /250創(chuàng)意的異緣聯(lián)想 /259奇異吸引子與創(chuàng)意風(fēng)格 /272**敏感性與靈感的突現(xiàn) /2776．抽象能力判斷 /283“超現(xiàn)實(shí)主義就是我” /285天才與才能 /290自我實(shí)現(xiàn)的人 /293一個廣告人的獨(dú)白：致已經(jīng)離去及終將離去的廣告人 /2977．冷抽象與熱抽象作品鑒賞 /310冷抽象作品鑒賞 /311熱抽象作品鑒賞 /314飛機(jī)稿 /322附件：現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格史 /325簡介：國際4a廣告公司 /331后記：媒介將死，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)馈?335參考文獻(xiàn) /338
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維 作者簡介
知名廣告人，中國無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家，無線營銷之父，第五媒體、無線營銷和無線廣告應(yīng)用學(xué)說創(chuàng)始人，中國新媒體研究的思想先鋒，以其開闊的視野、敏銳的洞察引領(lǐng)著中國新媒體商業(yè)應(yīng)用理論研究的思想前沿。朱海松先生曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中山大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、廣東商學(xué)院、東軟南海學(xué)院等高校演講，并曾在華南、華東、東北等地區(qū)面向企業(yè)作過近百場演講，致力于推廣社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷和手機(jī)媒體。中國本土廣告營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者，長期扎根于中國市場的應(yīng)用實(shí)踐，致力于中國本土廣告的實(shí)用理論創(chuàng)新與研究，創(chuàng)造性地把中國本土廣告實(shí)踐與國際4A廣告的理論相結(jié)合，創(chuàng)作的“國際4A廣告”系列叢書已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。近年來，其創(chuàng)作的“第五媒體”系列叢書更是劃時代地為中國移動信息化行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)立了概念標(biāo)準(zhǔn)和基本應(yīng)用思路，開創(chuàng)了一個全新的學(xué)科。其著作《第五媒體》是中國一部系統(tǒng)研究手機(jī)媒體的專著，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響。其所提出的”朱海松模型”（41模型）是世界營銷理論的創(chuàng)新。第五媒體叢書為中國移動信息化的行業(yè)應(yīng)用普及作出了開創(chuàng)性的理論貢獻(xiàn)，朱海松被譽(yù)為中國的“無線營銷之父”。
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