自序品牌與品牌化研究的取向、格局及趨勢(shì)引言把握長(zhǎng)期品牌管理的精髓中國(guó)老品牌的刻板印象長(zhǎng)期品牌管理的精髓以持續(xù)創(chuàng)新打破“變與不變”的簡(jiǎn)單平衡理論基礎(chǔ)篇**章  品牌活化原理與戰(zhàn)略：品牌活化矩陣  **節(jié)  品牌活化原理    一、認(rèn)知心理視角    二、社會(huì)心理視角    三、品牌活化矩陣  第二節(jié)  品牌活化戰(zhàn)略決策    一、品牌活化的條件    二、品牌活化的決策    三、戰(zhàn)略指引：中國(guó)老品牌的振興方略第二章  基于家庭的品牌資產(chǎn)來(lái)源：一個(gè)新視角  **節(jié)  消費(fèi)者行為領(lǐng)域代際影響研究概況    一、代際影響的表現(xiàn)和測(cè)量    二、代際影響的決定因素和形成機(jī)理    三、代際影響的持續(xù)或減弱  第二節(jié)  代際影響與品牌資產(chǎn)來(lái)源    一、代表性研究成果    二、測(cè)量與數(shù)據(jù)分析方法    三、建立代際品牌資產(chǎn)構(gòu)念    實(shí)證與戰(zhàn)略篇第三章  老品牌市場(chǎng)細(xì)分及戰(zhàn)略指引  **節(jié)  創(chuàng)新特質(zhì)與懷舊傾向：探究老品牌的“變與不變”    一、理論背景    二、研究一：焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談：消費(fèi)者對(duì)老品牌“變與不變”的態(tài)度    三、研究二：基于創(chuàng)新特質(zhì)和懷舊傾向的老品牌市場(chǎng)細(xì)分    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第二節(jié)  物質(zhì)主義、懷舊傾向與中外品牌態(tài)度    一、理論背景與假設(shè)    二、研究與調(diào)研設(shè)計(jì)    三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  附錄第四章    品牌個(gè)性與品牌延伸及其戰(zhàn)略指引  **節(jié)  “仁和”與“時(shí)新”：老品牌個(gè)性評(píng)價(jià)的關(guān)鍵特征    一、理論背景    二、研究方法    三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第二節(jié)  品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響    一、理論背景與研究假設(shè)    二、研究方法    三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第三節(jié)  品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的再研究    一、理論背景與研究假設(shè)    二、研究方法    三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第五章  品牌情感的結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略指引  **節(jié)  中國(guó)文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)    一、理論背景、構(gòu)念建立與假設(shè)    二、中國(guó)消費(fèi)者品牌情感結(jié)構(gòu)的實(shí)證  第二節(jié)  品牌情感對(duì)品牌資產(chǎn)的作用及中外品牌差異    一、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    二、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第六章  品牌關(guān)系質(zhì)量及戰(zhàn)略指引  **節(jié)  定性研究：傳承與隔斷    一、研究動(dòng)機(jī)與理論背景    二、研究方法    三、老字號(hào)品牌關(guān)系質(zhì)量：基本構(gòu)面的解釋    四、代際間的品牌關(guān)系質(zhì)量差異：傳承或隔斷的品牌資產(chǎn)    五、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第二節(jié)  定量研究：世代差異與代際影響    一、文獻(xiàn)回顧    二、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源    三、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析(一)：老品牌態(tài)度評(píng)價(jià)的世代差異    四、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析(二)：代際影響類(lèi)型的調(diào)節(jié)  作用    五、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第七章  品牌態(tài)度的代際影響及戰(zhàn)略指引  **節(jié)  消費(fèi)行為代際影響的動(dòng)力機(jī)制    一、理論背景與研究現(xiàn)狀    二、研究方法    三、研究結(jié)果    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第二節(jié)  基于外顯與內(nèi)隱態(tài)度的實(shí)驗(yàn)比較    一、文獻(xiàn)回顧和理論假設(shè)    二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過(guò)程    三、統(tǒng)計(jì)處理與實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第三節(jié)  權(quán)力距離的調(diào)節(jié)  作用    一、理論背景及研究假設(shè)    二、研究方法    三、數(shù)據(jù)分析    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第八章  代際品牌資產(chǎn)：形成機(jī)制及戰(zhàn)略指引  **節(jié)  正向代際品牌資產(chǎn)研究    一、文獻(xiàn)回顧    二、研究一：探索消費(fèi)行為正向代際影響的前因后果    三、研究二：實(shí)證正向代際品牌資產(chǎn)的形成路徑與結(jié)構(gòu)    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引  第二節(jié)  反向代際品牌資產(chǎn)研究    一、文獻(xiàn)回顧    二、研究一：探索消費(fèi)行為反向代際影響的前因后果    三、研究二：實(shí)證反向代際品牌資產(chǎn)的形成路徑與結(jié)構(gòu)    四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引工具應(yīng)用篇第九章  中國(guó)消費(fèi)者品牌關(guān)系質(zhì)量模型  **節(jié)  品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗(yàn)證    一、理論背景    二、理論建構(gòu)    三、研究方法與數(shù)據(jù)收集    四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果    五、cbrq模型的應(yīng)用  第二節(jié)  品牌關(guān)系質(zhì)量模型的高階因子結(jié)構(gòu)與測(cè)量    一、實(shí)證研究與模型假設(shè)    二、擬合數(shù)據(jù)結(jié)果評(píng)價(jià)    三、cbrq高階因子模型的應(yīng)用  附錄：中國(guó)消費(fèi)者品牌關(guān)系質(zhì)量(cbrq)量表第十章  代際品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)與測(cè)量  **節(jié)  研究一：定性研究    一、研究目的、樣本與過(guò)程    二、研究結(jié)果    三、結(jié)論  第二節(jié)  研究二：定量研究    一、量表發(fā)展、問(wèn)卷編制與調(diào)研設(shè)計(jì)    二、結(jié)果分析(一)：正向代際品牌資產(chǎn)量表(igbf-f)    三、結(jié)果分析(二)：反向代際品牌資產(chǎn)量表(igbe-r)    四、結(jié)果分析(三)：代際品牌資產(chǎn)量表的應(yīng)用    五、結(jié)論與igbe量表的應(yīng)用  附錄：消費(fèi)者代際品牌資產(chǎn)量表(igbe)第十一章  消費(fèi)者懷舊傾向量表的開(kāi)發(fā)與驗(yàn)證  **節(jié)  理論背景    一、消費(fèi)者懷舊的構(gòu)成與懷舊傾向測(cè)量    二、中國(guó)人的過(guò)去時(shí)間取向、過(guò)去自我與懷舊傾向  第二節(jié)  研究方法與設(shè)計(jì)    一、測(cè)項(xiàng)產(chǎn)生、初測(cè)與調(diào)整    二、正式研究的問(wèn)卷設(shè)計(jì)與測(cè)試樣本    三、效度驗(yàn)證變量  第三節(jié)  定量研究    一、研究一：測(cè)項(xiàng)降維與探索性因子分析    二、研究二：驗(yàn)證性因子分析    三、研究三：總樣本chinos預(yù)測(cè)效度檢驗(yàn)    四、研究四：chinos的法理效度驗(yàn)證    五、研究五：效度比較驗(yàn)證之    六、研究六：效度比較驗(yàn)證之二    七、研究七：效度比較驗(yàn)證之三    八、結(jié)論與chinos量表應(yīng)用    附錄：中國(guó)消費(fèi)者懷舊量表(chlnos)參考文獻(xiàn)