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長(zhǎng)期品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787543225916
- 條形碼：9787543225916 ; 978-7-5432-2591-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
長(zhǎng)期品牌管理 本書(shū)特色
書(shū)名中的“長(zhǎng)期品牌”其實(shí)指的是中國(guó)的老字號(hào)品牌。全書(shū)分“理論基礎(chǔ)”、“實(shí)證與戰(zhàn)略”、“工具應(yīng)用”三大篇，全面系統(tǒng)地論述了老品牌的管理、維護(hù)和振興問(wèn)題。作者根據(jù)西方品牌活化理論，對(duì)中國(guó)老品牌的振興提出了以下幾點(diǎn)建議： 首先，實(shí)施懷舊戰(zhàn)略，以情感訴求建立消費(fèi)者關(guān)系；其次，重估品牌精髓和意義，加強(qiáng)對(duì)品牌故事的宣傳； 再次，老品牌應(yīng)該在“新”上下功夫，要表里并重；*后，實(shí)行聯(lián)合品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以無(wú)形資產(chǎn)撬動(dòng)有形資產(chǎn)。總之，中國(guó)老字號(hào)和老品牌的振興和復(fù)蘇要遵循“品牌活化矩陣”（brm），也就是說(shuō)，要兩條腿走路，而不是單一的途徑。這一點(diǎn)是以前業(yè)界所沒(méi)有認(rèn)識(shí)到的，也是本書(shū)的獨(dú)特貢獻(xiàn)。
長(zhǎng)期品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)共分為理論基礎(chǔ)篇 ; 實(shí)證與戰(zhàn)略篇 ; 工具應(yīng)用篇三篇, 其內(nèi)容包括: 品牌活化原理與戰(zhàn)略: 品牌活化矩陣 ; 基于家庭的品牌資產(chǎn)來(lái)源: 一個(gè)新視角 ; 老品牌市場(chǎng)細(xì)分及戰(zhàn)略指引 ; 品牌個(gè)性與品牌延伸及其戰(zhàn)略指引等。
長(zhǎng)期品牌管理 目錄
自序品牌與品牌化研究的取向、格局及趨勢(shì)引言把握長(zhǎng)期品牌管理的精髓中國(guó)老品牌的刻板印象長(zhǎng)期品牌管理的精髓以持續(xù)創(chuàng)新打破“變與不變”的簡(jiǎn)單平衡理論基礎(chǔ)篇**章 品牌活化原理與戰(zhàn)略：品牌活化矩陣 **節(jié) 品牌活化原理 一、認(rèn)知心理視角 二、社會(huì)心理視角 三、品牌活化矩陣 第二節(jié) 品牌活化戰(zhàn)略決策 一、品牌活化的條件 二、品牌活化的決策 三、戰(zhàn)略指引：中國(guó)老品牌的振興方略第二章 基于家庭的品牌資產(chǎn)來(lái)源：一個(gè)新視角 **節(jié) 消費(fèi)者行為領(lǐng)域代際影響研究概況 一、代際影響的表現(xiàn)和測(cè)量 二、代際影響的決定因素和形成機(jī)理 三、代際影響的持續(xù)或減弱 第二節(jié) 代際影響與品牌資產(chǎn)來(lái)源 一、代表性研究成果 二、測(cè)量與數(shù)據(jù)分析方法 三、建立代際品牌資產(chǎn)構(gòu)念 實(shí)證與戰(zhàn)略篇第三章 老品牌市場(chǎng)細(xì)分及戰(zhàn)略指引 **節(jié) 創(chuàng)新特質(zhì)與懷舊傾向：探究老品牌的“變與不變” 一、理論背景 二、研究一：焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談：消費(fèi)者對(duì)老品牌“變與不變”的態(tài)度 三、研究二：基于創(chuàng)新特質(zhì)和懷舊傾向的老品牌市場(chǎng)細(xì)分 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第二節(jié) 物質(zhì)主義、懷舊傾向與中外品牌態(tài)度 一、理論背景與假設(shè) 二、研究與調(diào)研設(shè)計(jì) 三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 附錄第四章 品牌個(gè)性與品牌延伸及其戰(zhàn)略指引 **節(jié) “仁和”與“時(shí)新”：老品牌個(gè)性評(píng)價(jià)的關(guān)鍵特征 一、理論背景 二、研究方法 三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第二節(jié) 品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響 一、理論背景與研究假設(shè) 二、研究方法 三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第三節(jié) 品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的再研究 一、理論背景與研究假設(shè) 二、研究方法 三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第五章 品牌情感的結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略指引 **節(jié) 中國(guó)文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu) 一、理論背景、構(gòu)念建立與假設(shè) 二、中國(guó)消費(fèi)者品牌情感結(jié)構(gòu)的實(shí)證 第二節(jié) 品牌情感對(duì)品牌資產(chǎn)的作用及中外品牌差異 一、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 二、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第六章 品牌關(guān)系質(zhì)量及戰(zhàn)略指引 **節(jié) 定性研究：傳承與隔斷 一、研究動(dòng)機(jī)與理論背景 二、研究方法 三、老字號(hào)品牌關(guān)系質(zhì)量：基本構(gòu)面的解釋 四、代際間的品牌關(guān)系質(zhì)量差異：傳承或隔斷的品牌資產(chǎn) 五、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第二節(jié) 定量研究：世代差異與代際影響 一、文獻(xiàn)回顧 二、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源 三、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析(一)：老品牌態(tài)度評(píng)價(jià)的世代差異 四、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析(二)：代際影響類(lèi)型的調(diào)節(jié) 作用 五、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第七章 品牌態(tài)度的代際影響及戰(zhàn)略指引 **節(jié) 消費(fèi)行為代際影響的動(dòng)力機(jī)制 一、理論背景與研究現(xiàn)狀 二、研究方法 三、研究結(jié)果 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第二節(jié) 基于外顯與內(nèi)隱態(tài)度的實(shí)驗(yàn)比較 一、文獻(xiàn)回顧和理論假設(shè) 二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過(guò)程 三、統(tǒng)計(jì)處理與實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第三節(jié) 權(quán)力距離的調(diào)節(jié) 作用 一、理論背景及研究假設(shè) 二、研究方法 三、數(shù)據(jù)分析 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引第八章 代際品牌資產(chǎn)：形成機(jī)制及戰(zhàn)略指引 **節(jié) 正向代際品牌資產(chǎn)研究 一、文獻(xiàn)回顧 二、研究一：探索消費(fèi)行為正向代際影響的前因后果 三、研究二：實(shí)證正向代際品牌資產(chǎn)的形成路徑與結(jié)構(gòu) 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引 第二節(jié) 反向代際品牌資產(chǎn)研究 一、文獻(xiàn)回顧 二、研究一：探索消費(fèi)行為反向代際影響的前因后果 三、研究二：實(shí)證反向代際品牌資產(chǎn)的形成路徑與結(jié)構(gòu) 四、結(jié)論與戰(zhàn)略指引工具應(yīng)用篇第九章 中國(guó)消費(fèi)者品牌關(guān)系質(zhì)量模型 **節(jié) 品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗(yàn)證 一、理論背景 二、理論建構(gòu) 三、研究方法與數(shù)據(jù)收集 四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 五、cbrq模型的應(yīng)用 第二節(jié) 品牌關(guān)系質(zhì)量模型的高階因子結(jié)構(gòu)與測(cè)量 一、實(shí)證研究與模型假設(shè) 二、擬合數(shù)據(jù)結(jié)果評(píng)價(jià) 三、cbrq高階因子模型的應(yīng)用 附錄：中國(guó)消費(fèi)者品牌關(guān)系質(zhì)量(cbrq)量表第十章 代際品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)與測(cè)量 **節(jié) 研究一：定性研究 一、研究目的、樣本與過(guò)程 二、研究結(jié)果 三、結(jié)論 第二節(jié) 研究二：定量研究 一、量表發(fā)展、問(wèn)卷編制與調(diào)研設(shè)計(jì) 二、結(jié)果分析(一)：正向代際品牌資產(chǎn)量表(igbf-f) 三、結(jié)果分析(二)：反向代際品牌資產(chǎn)量表(igbe-r) 四、結(jié)果分析(三)：代際品牌資產(chǎn)量表的應(yīng)用 五、結(jié)論與igbe量表的應(yīng)用 附錄：消費(fèi)者代際品牌資產(chǎn)量表(igbe)第十一章 消費(fèi)者懷舊傾向量表的開(kāi)發(fā)與驗(yàn)證 **節(jié) 理論背景 一、消費(fèi)者懷舊的構(gòu)成與懷舊傾向測(cè)量 二、中國(guó)人的過(guò)去時(shí)間取向、過(guò)去自我與懷舊傾向 第二節(jié) 研究方法與設(shè)計(jì) 一、測(cè)項(xiàng)產(chǎn)生、初測(cè)與調(diào)整 二、正式研究的問(wèn)卷設(shè)計(jì)與測(cè)試樣本 三、效度驗(yàn)證變量 第三節(jié) 定量研究 一、研究一：測(cè)項(xiàng)降維與探索性因子分析 二、研究二：驗(yàn)證性因子分析 三、研究三：總樣本chinos預(yù)測(cè)效度檢驗(yàn) 四、研究四：chinos的法理效度驗(yàn)證 五、研究五：效度比較驗(yàn)證之 六、研究六：效度比較驗(yàn)證之二 七、研究七：效度比較驗(yàn)證之三 八、結(jié)論與chinos量表應(yīng)用 附錄：中國(guó)消費(fèi)者懷舊量表(chlnos)參考文獻(xiàn)
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長(zhǎng)期品牌管理 作者簡(jiǎn)介
何佳訊華東師范大學(xué)商學(xué)院教授，1969年出生，管理學(xué)博士，華東師范大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師（戰(zhàn)略品牌管理與消費(fèi)者行為研究方向），碩士生和MBA導(dǎo)師（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理方向），學(xué)科帶頭人；品牌科學(xué)研究中心主任；2012年1月起任工商管理系系主任。國(guó)家教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”獲得者。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)Kenan-flagler商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)研究學(xué)者；美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）會(huì)員，美國(guó)消費(fèi)者研究學(xué)會(huì)（ACR）會(huì)員。兼任《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)（JMS）》（清華和北大主辦）專(zhuān)業(yè)主編；國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家留學(xué)基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科學(xué)基金評(píng)審專(zhuān)家；教育部學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心評(píng)審專(zhuān)家；中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事；歐洲Journal of Marketing Trends編委等。主要學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域?yàn)椋菏袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為與品牌管理。側(cè)重于研究基于顧客的品牌資產(chǎn)測(cè)量和管理、基于心理的消費(fèi)者-品牌關(guān)系、跨文化消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)本土化、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體和新興市場(chǎng)的品牌建立、服務(wù)感知質(zhì)量與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等。
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