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藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融

包郵 藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融

作者：馬健
出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2018-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 278
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509658949
  • 條形碼：9787509658949 ; 978-7-5096-5894-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融 內(nèi)容簡介

　　《藝術(shù)品金融：實踐與探索》立足于藝術(shù)金融學的學科建設，通過對中國藝術(shù)品市場發(fā)展與變遷的系統(tǒng)梳理，探討了藝術(shù)品的實物資產(chǎn)性質(zhì)，分析了藝術(shù)品的新興交易平臺。從藝術(shù)品投資原理、風險與信用管理、債務性資金融通、藝術(shù)資產(chǎn)資本化、藝術(shù)資產(chǎn)證券化、藝術(shù)品金融政策六個方面深入研究了藝術(shù)品投資規(guī)律與策略、收藏安全與藝術(shù)品保險、藝術(shù)品質(zhì)押與債券融資、藝術(shù)銀行與藝術(shù)品租賃、藝術(shù)品基金與資產(chǎn)證券、藝術(shù)品金融創(chuàng)新與監(jiān)管等中國藝術(shù)品金融實踐領域的理論前沿問題。　　《藝術(shù)品金融：實踐與探索》既是注冊拍賣師、金融理財師和資產(chǎn)評估師等專業(yè)人士的重要參考資料，更是廣大收藏愛好者、藝術(shù)管理者和金融從業(yè)者的案頭**書籍。

藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融 目錄

**章 藝術(shù)金融學的學科概況
**節(jié) 藝術(shù)金融學的研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 藝術(shù)金融學的研究領域
第三節(jié) 藝術(shù)金融學的前景展望

第二章 中國藝術(shù)品市場的發(fā)展與變遷
**節(jié) 中國藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國藝術(shù)品一二級市場的融合
第三節(jié) 中國藝術(shù)品市場的瓶頸與突破

第三章 藝術(shù)品的實物資產(chǎn)性質(zhì)
**節(jié) 藝術(shù)品實物資產(chǎn)的含義
第二節(jié) 藝術(shù)品實物資產(chǎn)的歷史
第三節(jié) 藝術(shù)品實物資產(chǎn)的配置

第四章 藝術(shù)品新興交易平臺
**節(jié) 藝術(shù)品電子商務平臺
第二節(jié) 文交所綜合交易平臺

第五章 藝術(shù)品投資原理：藝術(shù)品投資規(guī)律與策略
**節(jié) 藝術(shù)品的價格概念
第二節(jié) 藝術(shù)品投資的規(guī)律
第三節(jié) 藝術(shù)品投資的策略

第六章 風險與信用管理：收藏安全與藝術(shù)品保險
**節(jié) 藝術(shù)品的收藏安全
第二節(jié) 藝術(shù)品風險與保險

第七章 債務性資金融通：藝術(shù)品質(zhì)押與債券融資
**節(jié) 藝術(shù)品質(zhì)押融資理論與歷史
第二節(jié) 藝術(shù)品質(zhì)押融資的管理機制
第三節(jié) 藝術(shù)品質(zhì)押融資面臨的挑戰(zhàn)
第四節(jié) 非營利藝術(shù)機構(gòu)的債券融資

第八章 藝術(shù)資產(chǎn)資本化：藝術(shù)銀行與藝術(shù)品租賃
**節(jié) 國外藝術(shù)銀行的運作模式
第二節(jié) 國內(nèi)藝術(shù)銀行的發(fā)展前景

第九章 藝術(shù)資產(chǎn)證券化：藝術(shù)品基金與資產(chǎn)證券
**節(jié) 藝術(shù)品投資基金運作模式
第二節(jié) 藝術(shù)品組合投資模式分析
第三節(jié) 藝術(shù)家共同信托模式分析
第四節(jié) 藝術(shù)品質(zhì)押貸款支持證券

第十章 藝術(shù)品金融政策：藝術(shù)品金融創(chuàng)新與監(jiān)管
**節(jié) 藝術(shù)品投資騙局的精致化
第二節(jié) 藝術(shù)品P2P網(wǎng)貸平臺隱憂
第三節(jié) 文交所的變相份額化交易
第四節(jié) 藝術(shù)品金融的挑戰(zhàn)與對策

索引
參考文獻
跋從收藏投資學到藝術(shù)金融學
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藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融 節(jié)選

　　《藝術(shù)品金融：實踐與探索》：　　（一）藝術(shù)品電子商務平臺的品牌與定位　　對于藝術(shù)品電子商務平臺來說，*容易被忽略的是“品牌”，*容易出差錯的是“定位”。首先看藝術(shù)品電子商務平臺的品牌問題。10多年來陸續(xù)上線的藝術(shù)品電子商務平臺當然不只“嘉德在線”和“趙涌在線”，但數(shù)得上名或者依然還在的確實屈指可數(shù)。其中，一個非常重要的原因是對品牌不夠重視。事實上，作為重要的無形資產(chǎn)，藝術(shù)品電子商務平臺的品牌是藝術(shù)品品質(zhì)及其相關服務的信譽保障，是將自己同競爭對手區(qū)分開來的分辨器，是客戶與電商之間建立信任關系的基礎。此外，由于藝術(shù)品電子商務的“透明度”遠遠高于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易，互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播速度極快，一旦拍品有存疑或者出現(xiàn)負面丑聞，就很容易迅速發(fā)酵，引起軒然大波，并重創(chuàng)品牌聲譽。例如，2014年8月，數(shù)十名藝術(shù)家聯(lián)名聲討某藝術(shù)品電子商務平臺長期任意克扣藝術(shù)家作品和拖欠款項的行為，并拿起法律武器進行維權(quán)。因此，對于藝術(shù)品電子商務平臺而言，必須要有強烈的品牌意識和合適的品牌戰(zhàn)略，才有可能在眾多藝術(shù)品電子商務平臺中脫穎而出。　　藝術(shù)品電子商務平臺品牌建設的*典型案例就是趙涌在線。作為改革開放以后的留學生，早在1985年，趙涌就成立了以自己姓名命名的郵票公司。2000年開始拓展電子商務業(yè)務時同樣使用了包含趙涌姓名的品牌“趙涌在線”。這種將個人聲譽與企業(yè)發(fā)展綁定起來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略比較容易在“互不見面”的電子商務客戶與平臺之間建立初步的信任關系。在相當長一段時間里，“趙涌在線”差不多成為了郵票和錢幣電子商務的代名詞。目前，“趙涌在線”的業(yè)務已經(jīng)拓展至郵票、錢幣、紙雜、文獻、書畫五大領域。還有一種藝術(shù)品電子商務品牌戰(zhàn)略則是已有品牌的延伸，例如，嘉德拍賣延伸出來的“嘉德在線”品牌、“蘇寧易購”延伸出來的藝術(shù)品“拍賣頻道”和“國美在線”延伸出來的“國之美”藝術(shù)品交易平臺。品牌延伸戰(zhàn)略的優(yōu)點在于，假如原有品牌的美譽度較高，那么，很容易迅速打響知名度，但打響知名度只是萬里長征**步，除了品牌，定位同樣重要。　　眾所周知，藝術(shù)品的門類繁多。每個門類下面還可分為不同的板塊。很多野心勃勃的藝術(shù)品電子商務網(wǎng)站，一開始就貪大求全，希望涵蓋所有門類，做“大而全”的交易平臺。例如，“嘉德在線”就同時涉足瓷器、雜項、書畫、油畫、錢幣和工藝美術(shù)等不同藝術(shù)品門類。又如，“盛世收藏”更是除了陶瓷、書畫、油畫、錢幣等大類，還涉及竹木牙雕、珠寶玉器、青銅器具、文房用品等細分小類，不便準確歸類的部分還專設“其他”項目予以涵蓋。但事實上，就中國藝術(shù)品電子商務平臺的目前發(fā)展狀況而言，“大而全”戰(zhàn)略并不合適，“小而精”戰(zhàn)略更為可行。因為幾乎沒有哪一個藝術(shù)品電子商務平臺能夠在藝術(shù)品的各個門類都做到領先。假如在每個領域都業(yè)績平平，缺乏亮點.是不可能讓客戶在想到某類藝術(shù)品時就在**時間將其與某個電子商務平臺聯(lián)系起來。“小而精”的專業(yè)平臺則不然。當經(jīng)過一段時間的積累，理順供貨渠道，擁有核心客源，形成品牌價值之后，那么，這些“小而精”的電子商務平臺不僅能夠形成市場勢力，而且能夠掌握定價權(quán)，成為該藝術(shù)品門類不可小覷的重要力量。　　……

藝術(shù)品金融-實踐與探索-從收藏投資到藝術(shù)金融 作者簡介

　　馬健，金融學學士，哲學碩士，管理學博士。國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地西南研究中心執(zhí)行主任，西南民族大學旅游與歷史文化學院副教授，亞洲藝術(shù)品金融商學院特聘教授，上海交通大學一蒙納士大學全球文化經(jīng)濟研究中心兼職研究員，中央財經(jīng)大學拍賣研究中心兼職研究員，湖南大學湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員，洛陽理工學院藝術(shù)設計學院客座教授，清華大學藝術(shù)金融管理高級研究班主講專家，中國東方文化研究會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會副主席，中國文藝評論家協(xié)會會員，《大辭海·文化卷》編寫人，《藝術(shù)研究快報》編委，《美術(shù)觀察》特約主持人，《貴州大學學報》學術(shù)主持人，中央人民廣播電臺《文藝大家談》欄目特約嘉賓。

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