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海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告

包郵 海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告

作者：章原編撰
出版社：上海科學技術出版社出版時間：2018-12-01
開本： 16開 頁數： 104
本類榜單：醫學銷量榜
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海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告 版權信息

  • ISBN：9787547842096
  • 條形碼：9787547842096 ; 978-7-5478-4209-6
  • 裝幀：一般輕型紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告 本書特色

本書對晚清開埠至建國前夕近百年間的醫藥廣告，進行縱向梳理、分類編撰。其中既有五花八門的各種醫藥廣告載體，也有形形色色的醫藥廣告內容；既有海上名醫的廣告趣聞，也有中藥老字號的廣告生意經；既有國貨運動中的醫藥廣告，也有醫藥廣告領域的傳奇事跡。

海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告 內容簡介

本書對晚清開埠至建國前夕近百年間的醫藥廣告，進行縱向梳理、分類編撰。其中既有五花八門的各種醫藥廣告載體，也有形形色色的醫藥廣告內容；既有海上名醫的廣告趣聞，也有中藥品牌的廣告生意經；既有國貨運動中的醫藥廣告，也有醫藥廣告領域的傳奇事跡。

海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告 目錄

近代上海廣告發展小史 — 1 一、 舶來的“廣告”（19世紀初至 19世紀 70年代） — 4 二、 快速發展（19世紀 80年代至 20世紀初） — 6 三、 黃金時代（20世紀 20年代至 30年代） — 7 四、“非常”時期（20世紀 30年代末至 40年代） — 8 傳統與現代并存 —近代醫藥廣告形式 — 11 一、 傳統的“老廣告” — 13 1. 仿單 — 14 2. 吆喝 — 15 3. 響器 — 18 4. 幌子 — 20 5. 招牌 — 21 二、 近代新型廣告 — 23 1. 報刊 — 23 2. 月份牌 — 26 3. 廣播 — 28 4. 電影 — 30 5. 戶外廣告 — 31 蔚然成風 —近代醫藥廣告內容 — 33 一、 醫家廣告 — 35 二、 藥物廣告 — 40 三、 教育廣告 — 43 四、 醫院廣告 — 46 五、 謝函廣告 — 48 六、 慈善廣告 — 49 中藥老字號的廣告經 — 53 一、 蔡同德 — 56 二、 雷允上 — 58 三、 童涵春 — 61 四、 胡慶余 — 63 五、 老字號藥店廣告策略的啟示 — 65 長袖善舞 —海上名醫廣告趣事 — 69 一、 海上名醫為國醫周刊廣告助陣 — 72 二、 眾名醫為美酒代言 — 73 三、 陳存仁 — 75 四、 丁甘仁 — 77 五、 丁福保 — 80 六、 陸士諤 — 83 七、 惲鐵樵 — 85 八、 謝利恒 — 86 九、 周雪樵 — 88 近代名人與醫藥廣告 — 91 一、 蔡廷鍇 — 93 二、 沈毓桂 — 95 三、 梅蘭芳 — 96 四、 孫中山 — 98 五、 袁克文 — 100 六、 尚小云 — 101 七、 俞樾 — 103 八、 吳趼人 — 104 九、 蔡元培 — 106 十、 戈公振 — 107 十一、 電影明星 — 108 翻手為云 —近代醫藥廣告高手 — 111 一、 黃楚九 — 113 1. 艾羅補腦汁 — 114 2. 人造自來血 — 117 3. 百齡機 — 120 二、 胡文虎 — 122 強身與滋補 —戒煙藥與補藥廣告 — 129 一、 戒煙藥廣告 — 132 二、 滋補藥廣告 — 137 醫藥廣告與愛國情懷 — 147 一、 醫藥廣告主題與時事結合 — 150 二、 國貨運動與醫藥廣告 — 155 三、“人丹”與“仁丹”之爭 — 158 亂象叢生 —近代的虛假醫藥廣告 — 163 一、 近代醫藥廣告亂象 — 165 二、 近代醫藥廣告的治理 — 173 1. 相關法規 — 173 2. 行業規范 — 175 參考文獻 — 181
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海上醫事--近代上海中醫文化醫事廣告 作者簡介

黃瑛，副研究員，上海中醫藥大學中醫文獻研究所醫史學術流派研究室主任，碩導

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