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房地產營銷管理(現代物業管理專業系列教材) 版權信息
- ISBN：9787536171862
- 條形碼：9787536171862 ; 978-7-5361-7186-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產營銷管理(現代物業管理專業系列教材) 內容簡介
本書以現代營銷理論和管理理論為基礎，結合我國房地產市場特點，全面分析探討了房地產企業營銷管理活動的規律及實踐操作問題。內容包括：房地產營銷管理導論、房地產營銷環境分析、房地產市場調查與預測、房地產購買行為分析、房地產市場細分與市場定位、房地產產品決策、房地產定價決策、房地產分銷渠道決策、房地產促銷決策等。
房地產營銷管理(現代物業管理專業系列教材) 目錄
章 房地產營銷管理導論
學習目標
節 房地產與房地產市場
第二節 營銷管理與營銷管理過程
第三節 房地產企業戰略規劃
本章小結
綜合練習題
第二章 房地產營銷環境分析
學習目標
節 房地產營銷環境概述
第二節 房地產營銷的宏觀環境分析
第三節 房地產營銷的微觀環境分析
第四節 營銷環境分析方法
本章小結
綜合練習題
第三章 房地產市場調查與預測
學習目標
節 房地產市場調查
第二節 房地產市場預測
本章小結
綜合練習題
第四章 房地產購買行為分析
學習目標
節 房地產購買行為模式
第二節 房地產購買行為的影響因素
本章小結
綜合練習題
第五章 房地產市場細分與市場定位
學習目標
節 房地產市場細分概述
第二節 不同房地產市場的市場細分標準
第三節 房地產目標市場選擇
第四節 房地產市場定位
本章小結
綜合練習題
第六章 房地產產品決策
學習目標
節 房地產產品概述
第二節 房地產產品組合決策
第三節 房地產新產品開發決策
第四節 品牌決策
本章小結
綜合練習題
第七章 房地產定價決策
學習目標
節 房地產價格的構成要素
第二節 房地產定價的主要影響因素
第三節 房地產定價的程序
第四節 房地產定價的方法
第五節 房地產定價策略
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