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中國文化5000年
運氣的誘餌 版權信息
- ISBN：9787513936866
- 條形碼：9787513936866 ; 978-7-5139-3686-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
運氣的誘餌 本書特色
★ 博彩業，是互聯網思維及前沿商業手段的“軍校”
早在半個世紀前，博彩業就已經在孜孜不倦地“研發”和“測試”，大到城市建設、金融接口、政策游說，細到用戶體驗與感知的方方面面；電腦和網絡技術興起后，其中的算法、畫像、追蹤、個性化營銷、動態響應等技術更是瘋狂進化，引領一般商業世界。博彩業的算法設計大師，擁有和華爾街的金融精英同樣的技能包；游戲可以隨時調節出一個令你欲罷不能的難度……所有這些“反烏托邦”式設定，全存在于我們的真實世界中，也在本書中表現得淋漓盡致。
★ 看一看我們這些微小個體，在面對著怎樣的現代社會
他們說，沉迷者、“失敗者”只是“心志脆弱”的少數，“大多數人都表現得很好”（聽起來是不是特別熟悉？）。這正體現并利用了現代社會的某種“不對稱”道德：渺小有限的原子化“鼠民”，卻被要求獨力面對偌大世界的不確定性，以及“全副武裝”的整□□代商業及規則的系統性漠然和PUA。煙酒、購物、盲盒、APP、健身、KPI、“福報”、“價值觀”、組內比稿、末位淘汰……一切都可以成為抖S式的誘惑，成為你的軟肋，你的時間與金錢“出血點”；不□的，是每個人的脆弱無助和避無可避。我們可以怎么辦？社會又該怎么辦？
★ 二十年調查，多維度經驗材料，細節豐沛的故事，為本書奠定了堅實的基礎
作者的調查范圍遍及全球；調查對象涵蓋了機構和個人，官員、高管和無業游民，業內人士、賭博玩家、監管者、研究者和救治者；調查方法覆蓋了沉浸式觀察、訪談、公開資料搜集；記錄細到人物的手勢和語氣，每個人的故事都令人動容，甚至冷汗涔涔。
運氣的誘餌 內容簡介
憑借近二十年的深入田野工作和人類學家的辛辣眼光，作者一層層地呈現了博彩行業、賭博者個體和現代社會基本理念的全景：
·賭博業為不斷盈利并掌控消費者，精益求精地研究方方面面細節：機器算法、道路形制、室內燈光、屏幕角度、取款手段、會員追蹤技術乃至急救措施……
·背負著生活壓力、身心病痛、情感□故的賭博者，為何又如何一步步深陷□□□營造的迷幻境地不可自拔，哪怕他們就是賭場雇員甚至□□□設計師；
·一個個原子化現代個體在“全權為自己負責”的無盡重壓□，□對購物、運動、聊天、刷劇、煙酒、藥物、加班等萬事萬物時，都可能無力抵抗誘惑，而戒賭的方法和陷入賭癮的途徑，乃是同一條路……
運氣的誘餌 目錄
致 謝 001
關于信息來源的匿名性 007
引 言 畫出機器迷境的地圖 009
風水輪流轉 ： 賭博機正成贏家 011
居民賭博 ： 重復性賭客的崛起 014
借賭博活動一窺美國文化 018
人機成癮022
莫莉的地圖 030
**部分 設計
除顫器實驗 039
**章 俘獲內心的室內設計：建筑、氛圍和情感的設計 043
再向拉斯維加斯學習 044
迷宮的設計 048
收縮的空間：構建、 分割、 掩體049
注意力聚焦：盤繞、 線索、 曲線052
情感調節：感官氣氛的營造054
第二章 打造體驗：“玩家中心設計”的生產力經濟 061
提升頻率063
延長機上時間067
強化資金流動077
不對稱合謀 081
第三章 被程序控制的概率：魅惑的計算 084
從機械到電子：設計“真正的新神” 086
降低勝率：虛擬轉輪映射 094
重新配置損失：近失099
從祛魅到魅惑103
第二部分 反饋
鼠民 109
第四章 市場匹配：創意、強化、習慣化 113
從鉤子到鉗子115
為了玩而玩：視頻撲克119
更加順暢的旅程：視頻老虎機 125
加大劑量：技術的耐受性 135
第五章 實時數據：玩家行為的追蹤和引導 143
從直覺到分析147
玩家行為追蹤的興起 151
行為分析學：可操作的情報154
觸達點：關系管理158
網絡化賭博：靈活的控制力163
第六章 完美的偶發性：從控制到沖動 172
豈止娛樂174
完美的偶發性177
自動游戲181
第三部分 成癮
順便賭博 191
第七章 漸賭漸遠：消解人生 195
懸置選擇197
懸置社交199
懸置金錢價值204
懸置時間209
機器人生213
第八章 過載：追損及游戲至死 216
伊莎貝拉217
自愿損失223
超出控制226
游戲至死234
第四部分 調整
特莉的機器 245
第九章 平衡行為：心理治療的進退兩難 248
清點庫存， 管理風險 251
自我醫治的回路 257
精算式成癮者265
第十章 修復再修復：風險管理的公式 267
負責任賭博運動 269
將選擇告知消費者277
技術補救法 280
負責任賭博裝置284
風險追蹤292
風險管理的斷層線297
結 論 加大賭注 299
*大化及其引發的不滿300
染指新市場 310
幾率的游戲化315
注 釋 319
參考文獻 377
展開全部
運氣的誘餌 節選
鼠民
一位名叫達琳的賭友在一家戒賭網站上貼出了如下活動記錄：
凌晨3點，幾乎只剩我一個人。我必須去廁所，但又不想離開機器。
凌晨5點，還沒走。被煙熏得夠嗆，餓得要死，膀胱絞痛，屁股坐得生疼。
早上6點，總算站起來了，穿上外套，但還是不想走。讓服務員幫我看著機器，我去撒尿。尿出來時舒服得差點哭了。
在廁所的鏡子里看到自己的臉，嚇了一大跳。我再也不想看到這張臉了：這張孤注一擲、煙熏火燎、饑腸轆轆的臉，屬于一
個連上廁所和回家都做不到的女人。接著玩—穿著外套站著。
早上8點，吃早餐的人陸續來了，我害怕碰到熟人。終于回家了……
我是怎么走到這一步的？整整15個小時？除了照顧自己的孩子們，我這輩子還從來沒連續 15 個小時做同一件事。我
早就過了那個年紀，已經是當奶奶的人了。可我算是個什么奶奶？一個沒有自制力的傻瓜。竟會被那些東西催眠、陷住。可到底是什么東西？機器？音樂？燈光？ 到底是什么？我的人生可說鮮亮——沒有酗酒、沒有□□、無須奔忙也不被碾壓。幾個孩子也都不錯，小有成就。也碰上了幾次好機遇。
我的生活一直甜蜜美滿，幸運無比。我不理解。
達琳關于機器引誘自己墮落的帖子得到了很多回復，其中不乏同情與鼓勵，但她的問題—到底是什么—卻無人回答。她又問了一次：
你們都說“感同身受”。真的嗎？還有其他人體驗過這種挪不動步的感覺？為什么會這樣？誰能解釋機器施加給你的這種淪陷感、催眠感？這些感覺不是想象出來的，對我來說，它們實實在在—我真的沒法起身離座。你們知道這股力量有多
強嗎？我連上廁所的力氣都沒有！
各條回復再次對達琳這種類似“癱瘓”的體驗表示了理解，但還是沒人回答她的問題。一個賭博者寫道：“我能理解你的感受，過去我也整天整天坐在□□撲克機前。”另一個寫：“我也是坐在機器前起不來。”再一個寫：“我就像被粘住了一樣，經常一坐就是整整10小時，不出意外幾乎就上不了廁所—有時真的就不去。”還有一個寫道：“我懂這種感覺。過去我也坐在賭場那個天殺的椅子上，身體根本不聽使喚。只有錢都用完了我才會走，走時惡心得要死。”
達琳對這些同情的回復并不滿意，她繼續追問：
我仍然對這個“催眠”現象很感興趣。有人能解釋這是什么原理嗎？為什么我們這些人會陷入這種癱瘓之中，時間、責任心、邏輯甚至運動能力都被擦個干凈？尿急卻不去，這絕對不正常，但這種事偏偏就在我和很多別人身上發生了。
一位女士的回復比較偏醫學診斷風格，列出了癥狀和相關的生理學解釋：
你描述的這些長時間賭博后的癥狀，如頭暈、惡心等，可能與下列因素中的一個或數個有關 ：缺乏進食、缺乏睡眠、咖啡因過量、排泄不當、久坐、感官刺激過度（鈴聲、燈光），及輸贏引起的情緒起伏。值得一提的是，女性強迫性賭博者通常會經歷反復的膀胱發炎及真菌細菌感染（久坐、飲水不足、不去排尿）。
然而這種臨床風格的推測與前面的回復一樣，沒有回答達琳的核心問題。她還是不放棄：
我還想了解另一件事：□□□□□的催眠效應。我不相信有什么東西能有這么強的成癮效果，但我的直覺告訴我，這一整套東西的設計初衷就是鉤住我們、牢牢鉤住。能讓我們進入那種恍惚狀態，這些機器和相應的賭場環境肯定是做了手腳的。
蕞終，網站上出現了一篇不一樣的回復：
達琳呀，親愛的達琳，老虎機不過是人類版的“斯金納箱”！他們釘住你的手段沒有什么神秘，機器就是為這個設計的。它利用了操作性條件作用原理。蕞早研究條件作用的是 B. F. 斯金納的大鼠實驗。我相信你還記得小學時學過的：把大鼠放在箱子里，隔絕箱外的刺激（就像賭場一樣！），箱子里有一個拉桿（或踏板）。大鼠碰拉桿，會得到一顆食丸，就像老虎機贏了可以吐硬幣一樣。于是大鼠學會了，只要壓拉桿，它就能獲得獎勵（正向強化）。
接下來狡猾的部分來了。如果大鼠每次壓拉桿都能得到食物，那就沒什么新鮮的了 ：它只會在餓的時候壓動。但實驗的條件作用過程不是這樣的。這里就要說到所謂的“間歇性強化”了。簡單說，間歇性強化的意思是獎勵（食丸）是隨機給出的：有時大鼠什么也得不到，有時得到寥寥幾顆，有時則得到一大堆（聽起來是不是很耳熟？）。它永遠不知道自己什么時候能得到食丸，所以就壓拉桿壓個沒完，一遍一遍又一遍，哪怕什么也沒得到。于是老鼠發展出了強迫性行為，你也可以說是上癮。 這，就是老虎機所依賴的、以及你為什么會依賴它們的原理。
達琳回復說 ：
老天！！！這回答太贊了！我覺得好像上了一堂行為心理學補習課！雖然之前不太懂“條件作用”和“響應式對話”到底是怎么回事，但我早就知道這些機器里有貓膩，把“正常”人騙進陷阱……你把我心里的事實寫明白了！也許我們應該成立個小團體，就叫“鼠民”，因為我們也不知道掉出來的是甜食丸還是毒丸。我現在閉上眼睛，就能看到一只61歲的母老鼠，她精疲力竭、可憐兮兮、饑腸轆轆、口渴難耐、膀胱腫脹、毛發蓬亂、龜裂的皮膚沾滿煙漬、衣服又皺又垮，趴在某臺天殺的老虎機上，永無止境地拉那根拉桿，希望再來個什么小丸……
這篇關于間歇性強化的帖子不僅滿足了達琳的疑問，還在論壇上進一步引發了一系列行為主義傾向的感傷，這種言辭在這個論壇還是首次出現。在接下來的幾周里，“鼠民”不斷冒頭。一個賭博者說：“我賭博的時候就像是被鼠夾夾住的老鼠。”另一個說：“對，我覺得自己就像個鼠民，錢輸光之后從一個漆黑的地洞里鉆出來。”在賭博者的帖子中，除大鼠之外，信鴿、獼猴、巴甫洛夫的流口水的狗都不斷客串登場。一名□子寫道：“我覺得我就是排在蕞開頭的一只動物，每次都□□個跑去壓桿，看獎品是什么。
運氣的誘餌 相關資料
本書是理解數字時代的重要工具之一。或許要借助這一杠桿，我們才能從周遭的強力控制圈套中抽身。——《大西洋月刊》
本書具有劃時代的意義。它深入剖析了機器賭博的興盛……甚至成為戒酒互助會的寶典。——《時代周刊》
本書涉及科技、傳媒、軟件、游戲、心理學、社會學等眾多領域，定會贏得廣泛的受眾。——《社會科學研究》
運氣的誘餌 作者簡介
娜塔莎·道·舒爾(Natasha Dow Schüll)，紐約大學文化人類學副教授，加州大學伯克利分校博士。除學術研究外，也常年為《紐約時報》《經濟學人》《福布斯》《金融時報》《大西洋月刊》等眾多媒體撰寫專欄。
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