1．網絡劇、網絡首播電視劇、網絡微短劇 001

1.1 主要數據一覽和研究發現 003

1.2 網絡劇 010

1.2.1 概貌 010

1.2.2 節目內容 011

1.2.2.1 現實題材·禮贊時代精神 觀照社會現實 展現青春風采 012

1.2.2.2 情感題材·比重較高 “甜度”較高 013

1.2.2.3 古裝題材·數量減少但影響不減 014

1.2.2.4 懸疑題材·數量銳減?爆款缺位 015

1.2.2.5 青春校園題材·適逢小年 佳作較少 015

1.2.2.6 超現實題材· 奇幻+情感作品相對較多 016

1.2.2.7 30集以內短劇成常態，24集成常見體量 016

1.2.2.8 故事來源·原創劇本現實題材居多 改編劇本類型化特征明顯 018

1.2.3 制作傳播 018

1.2.3.1 播出平臺·各主要平臺內容布局各有側重 018

1.2.3.2 焦點圖推廣·推薦節目數量占比超五成，獨播和平臺參制劇集成推薦重點 020

1.2.3.3 劇場運營·漸成規模效應品牌效應 022

1.2.3.4 制作出品·平臺策略存在差異 023

1.2.3.5 分賬規則·更注重考量實際播出效果 025

1.3 網絡首播電視劇 026

1.3.1 概貌 026

1.3.2 節目內容 028

1.3.2.1 現實題材·占比超七成 優秀作品迭出 029

1.3.2.2 都市情感·貼近現實生活 029

1.3.2.3 懸疑題材·偏重刑偵探案內容 030

1.3.2.4 古裝劇·減量提質 熱劇上星 030

1.3.2.5 劇本來源·改編劇本作品表現亮眼 031

1.3.2.6 網絡視聽機構參與出品的境外劇 031

1.3.3 制作傳播 032

1.3.3.1 播出平臺·差異化策略明顯 032

1.3.3.2 衛視黃金檔首輪播出劇·數量增加 035

1.3.3.3 焦點圖推薦·占比高達九成，各平臺策略有所差異 036

1.3.3.4 更新節奏·20點更新居多 039

1.3.3.5 制作出品·芒果TV、愛奇藝熱情進一步提升 039

1.4 網絡微短劇 041

1.5 年度代表性作品點評 044

《約定》 044

《黃文秀》 045

《八角亭謎霧》 046

《愛很美味》 047

《風起洛陽》 048

《啟航：當風起時》 049

《掃黑風暴》 050

《理想之城》 051

《對手》 052

《我在他鄉挺好的》 053

2．網絡電影、“龍標網絡電影”、網播院線電影 055

2.1 主要數據一覽和研究發現 057

2.2 節目內容 061

2.2.1 概貌 061

2.2.2 題材類型·保持多元多樣 063

2.2.2.1 主旋律作品·多點開花，取得良好傳播效果 064

2.2.2.2 動作題材·占比繼續提高，“槍戰”類作品價值引導力增強 065

2.2.2.3 喜劇、情感題材·情感主題+喜劇手法，演繹大時代中小人物的悲歡離合 066

2.2.2.4 超現實題材·表現可圈可點，“怪獸”題材降溫 068

2.2.3 故事來源·IP改編劇本持續火熱，故事來源廣泛 069

2.2.4 節目體量·繼續增大 071

2.2.5 形式探索·互動網絡電影發展緩慢 073

2.3 傳播分析 074

2.3.1 播出平臺 074

2.3.1.1 騰訊視頻 074

2.3.1.2 愛奇藝 075

2.3.1.3 搜狐視頻 076

2.3.1.4 優酷 077

2.3.2 網絡電影“春節檔”已形成規模 078

2.3.3 “系列”影片保持一定規模，劇集衍生網絡電影明顯增多 080

2.3.4 更多平臺面向網絡電影嘗試“PVOD”模式，但作品數量不多 082

2.3.5 多平臺播出的網絡電影數量增加，選擇多平臺播出的頭部作品數量增加 082

2.3.6 分賬破千萬作品占比上升 前臺熱度播放量均值繼續提升 083

2.4 制作分析 088

2.4.1 出品· “老玩家”構成出品機構基本盤 088

2.4.2 出品·官方機構出品熱情繼續提升 090

2.4.3 出品·單部影片平均出品機構繼續增多，出品機構整體留存率上升 092

2.4.4 制作·頭部制作機構趨于穩定 093

2.4.5 宣發·“頭部效應”依然明顯 094

2.4.6 生產創作機構整體作品延續度有所提升 094

2.4.7 演職人員年輕化，從業人員穩定性、延續性有所恢復 096

2.4.8 “老演員”和“小年輕”們紛紛加入 098

2.4.9 “原班人馬”合作增多 098

2.5 “龍標網絡電影”及網播院線電影 100

2.5.1 龍標網絡電影數量有所下降 100

2.5.2 龍標網絡電影主旋律作品比例較高 101

2.5.3 多渠道發行的龍標網絡電影數量增多 101

2.5.4 龍標網絡電影分賬表現略遜色于網絡電影 103

2.5.5 院線電影轉網絡播出比例高 104

2.6 年度代表性作品點評 107

《絕對忠誠之國家利益》 107

《我的第二故鄉》 108

《草原上的薩日朗》 109

《興安嶺獵人傳說》 109

《浴血無名川》 110

《無間風暴》 111

《我們的新生活》 112

《太空群落》 113

《生死阻擊》 113

《我來自北京之瑪尼堆的秋天》 114

《凡人英雄》 115

3．網絡綜藝、網播電視綜藝 117

3.1 主要數據一覽和研究發現 119

3.2 網絡綜藝 124

3.2.1 概貌 124

3.2.2 節目類型 126

3.2.2.1 真人秀類·貼近生活 127

3.2.2.2 脫口秀類·煥發生機 128

3.2.2.3 談話討論類·新老搭配 129

3.2.2.4 競技選拔類·調整優化 129

3.2.3 節目主題 130

3.2.3.1 戀愛主題綜藝更加重“觀察” 131

3.2.3.2 “她綜藝”矩陣式發展 132

3.2.3.3 體育運動主題迎來小高潮 132

3.2.3.4 “青年文化”主題垂類深耕 133

3.2.3.5 喜劇主題數量熱度齊升 134

3.2.3.6 社交實驗型綜藝開始萌芽 134

3.2.4 制作傳播 135

3.2.4.1 播出平臺 135

3.2.4.2 騰訊視頻 136

3.2.4.3 愛奇藝 137

3.2.4.4 優酷 137

3.2.4.5 芒果TV 138

3.2.4.6 焦點圖推薦 139

3.2.4.7 更新節奏 141

3.2.4.8 會員權益 143

3.2.4.9 廣告 145

3.3 網播電視綜藝 148

3.3.1 概貌 148

3.3.2 節目內容 150

3.3.3 制作傳播 152

3.3.3.1 播出平臺 152

3.3.3.2 焦點圖推薦 153

3.3.3.3 更新節奏 155

3.3.3.4 會員權益 156

3.3.3.5 網臺合作進一步深化 156

3.4 多版本和衍生綜藝 157

3.4.1 概貌 157

3.4.2 節目內容 158

3.4.2.1 多版本綜藝 159

3.4.2.2 衍生綜藝 159

3.4.3 制作傳播 161

3.4.3.1 播出平臺 161

3.4.3.2 會員權益 161

3.4.3.3 排播情況 162

3.5 年度代表性作品點評 164

《戲劇新生活》 164

《念念青春》 165

《披荊斬棘的哥哥》 165

《登場了！洛陽》 166

《屋檐之夏》 168

《一年一度喜劇大賽》 169

《令人心動的 Offer 第三季》 170

《中國潮音》 171

《忘不了農場》 172

《2021*美的夜》 173

4．網絡紀錄片、網播電視紀錄片、網播紀錄電影 175

4.1 主要數據一覽和研究發現 177

4.2 網絡紀錄片 181

4.2.1 概貌 181

4.2.2 節目內容 182

4.2.2.1 整體印象 182

4.2.2.2 立體呈現、精準傳播，營造建黨百年良好氛圍 183

4.2.2.3 回顧脫貧攻堅歷程，講述圓夢小康故事 186

4.2.2.4 社會現實題材仍為產量大戶，彰顯人文關懷、啟迪社會思考 187

4.2.2.5 文化藝術題材主要聚焦符號性文化，衍生類作品占比較大 189

4.2.2.6 自然地理題材成為講好中國故事的新賽道，講求時度效、展現生態美 190

4.2.2.7 美食題材的平臺競爭再度升級，續集屬性、獨播屬性雙高 192

4.2.3 制作傳播 193

4.2.3.1 國際合作 193

4.2.3.2 播出平臺 196

4.2.3.3 焦點圖推薦 200

4.2.3.4 更新節奏 202

4.2.3.5 會員權益 202

4.3 網播電視紀錄片 203

4.3.1 概貌 203

4.3.2 節目內容 204

4.3.2.1 整體印象 204

4.3.2.2 題材類型 205

4.3.3 制作傳播 206

4.3.3.1 制作主體 206

4.3.3.2 傳播分析 207

4.3.3.3 焦點圖推薦 208

4.4 網播紀錄電影 209

4.5 年度代表性作品點評 211

《百煉成鋼：中國共產黨的100年》 211

《山河歲月》 212

《小小少年》 213

《百年大黨：老外講故事》 214

《走近大涼山》 215

《新兵請入列》 216

《我的時代和我 第二季》 217

《柴米油鹽之上》 218

《智慧中國 第三季》 219

5．網絡動畫片、網播電視動畫片 221

5.1 主要數據一覽和研究發現 223

5.2 節目內容 226

5.2.1 概貌 226

5.2.1.1 主旋律作品數量增多，傳播效果良好 227

5.2.1.2 精品內容持續涌現 228

5.2.1.3 國風作品風潮更勁 228

5.2.1.4 創新表達方式，講好中國故事 229

5.2.1.5 女性視角敘事作品增多 229

5.2.2 題材類型 230

5.2.2.1 玄幻·受眾群穩定 230

5.2.2.2 搞笑·多元素融合 輕松活潑 231

5.2.2.3 日常·短小精悍 231

5.2.2.4 游戲·動游聯動 231

5.2.2.5 情感·古風為主 232

5.2.2.6 科幻·更多中國元素 232

5.2.2.7 偶像·虛擬偶像加入 232

5.2.3 故事來源 233

5.2.3.1 IP改編作品·數量增加占比上升 小說、漫畫為主要故事來源 233

5.2.3.2 原創作品·占比下降 但佳作不少 234

5.2.3.3 系列作品、矩陣作品·漸成規模 234

5.2.4 作品形式 235

5.2.4.1 2D動畫·仍為主流 單部體量延展 235

5.2.4.2 3D動畫·增量顯著?技術進步革新 236

5.2.4.3 定格動畫·體量減小 236

5.2.5 作品體量 236

5.3 制作傳播 238

5.3.1 播出平臺 238

5.3.2 頭部平臺主導IP開發 239

5.3.2.1 加大扶持力度 239

5.3.2.2 自制、參與出品作品增多 239

5.3.2.3 打造內容IP矩陣 240

5.3.3 更新情況 240

5.3.3.1 上線時間·呈現一定規律性 240

5.3.3.2 更新節奏·周更、季播為主 241

5.3.4 經營情況 241

5.3.4.1 分賬模式·上線新功能 241

5.3.4.2 付費權益·付費節目增多 超前點播取消 242

5.3.4.3 廣告投放·深度合作方式 243

5.3.4.4 “出海”進程加快 244

5.3.5 制作機構 244

5.3.6 作品配音 245

5.4 動態漫畫 246

5.4.1 概貌 246

5.4.2 節目內容 247

5.4.2.1 題材類型 247

5.4.2.2 節目體量 248

5.4.2.3 節目形式 249

5.4.3 制作傳播 249

5.5 網播電視動畫片 251

5.5.1 節目內容 251

5.5.1.1 題材類型 251

5.5.1.2 節目體量 252

5.5.1.3 節目形式 253

5.5.2 播出平臺 254

5.6 年度代表性作品點評 255

《血與火：新中國是這樣煉成的》 255

《下姜村的綠水青山夢》 256

《大王日記》 257

《幸福路上》 257

《寫給家鄉的三行詩》 258

《伍六七之玄武國篇》 259

《枕刀歌》 260

《末世覺醒之溯源（下）》 260

《眷思量》 261

《23號牛乃唐 第二季》 262

附表 263

后記 374