推薦序 // VII 作者序 // XI 引言 // XIX **章相對論的真相： 為什么我們喜歡比較和攀比？ 我們生活中的價格“誘餌” // 003 巴黎和羅馬，你選擇去哪里度蜜月？ // 009 三個人中，你想跟哪一個約會？ // 012 富人嫉妒比自己更富有的人 // 016 打破相對論的怪圈 // 020 第二章供求關系的失衡： 為什么珍珠無價？ 黑珍珠如何從無人問津變為稀世珍寶？ // 025 “幼鵝效應”與“錨定” // 027 “羊群效應”與星巴克咖啡 // 037 “任意的一致”與消費習慣 // 040 自由市場與宏觀調控 // 046 第三章免費的代價: 為什么贈品反而讓我們花費更多？ “零”的歷史與傳奇 // 051 免費的誘惑不可抵擋 // 052 我們為什么瘋搶根本不需要的東西？ // 056 買書免運費與免費換機油 // 057 政府可以嘗試推出免費的政策 // 062 是什么導致結果大相徑庭？ // 064 第四章社會規范的成本: 為什么我們樂于做義工，干活兒賺錢時反而不高興？ 你需要向你的岳母支付晚餐費用嗎？ // 069 社會規范vs.市場規范 // 070 不要向你的約會對象提錢 // 076 罰款對杜絕遲到有效嗎？ // 077 極易被打破的微妙平衡 // 078 漲工資可以解決“血汗工廠”的痼疾嗎？ // 080 金錢買不來優質的教育 // 084 “火人節”：純社會規范的回歸 // 086 第五章性興奮的影響: 為什么“熱烈”比我們想的還熱？ 兩個“我”：杰基爾博士與海德先生 // 091 “你只需說不”vs.“沒問題” // 100 預防青少年發生駕駛事故的干預措施 // 101 了解情緒的兩面性—冷靜與激情 // 103 性興奮實驗的問題清單 // 104 第六章拖沓的惡習與自我控制： 為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到 過度消費是明智之舉嗎？ // 109 設定自我控制的底線 // 111 讓全身檢查像買份麥當勞套餐一樣簡單 // 116 擁有“自我控制”功能的智能信用卡 // 120 第七章所有權的個性: 為什么我們會依戀自己擁有的一切？ 為什么賣主的估價總比買主高？ // 127 人類本性中的三大非理性怪癖 // 132 宜家效應與虛擬所有權 // 134 如何治療所有權依戀癥？ // 136 第八章多種選擇的困境： 為什么我們希望所有的門都開著？ 留有余地的“傻瓜游戲” // 141 新歡與舊愛，應該選擇哪一個？ // 143 讓每個人都疲于奔命的“三扇門” // 144 果斷地關上該關的門 // 149 餓死在谷堆間里的驢子 // 152 第九章預期的效應: 為什么我們可以心想事成？ 費城老鷹隊vs.紐約巨人隊 // 157 添加香醋的百威啤酒 // 159 特制咖啡味道如何？ // 161 贗品也可以賣出名畫的價錢 // 163 美食不如美器，預期改變品位 // 166 你更喜歡百事可樂還是可口可樂？ // 168 偏見與第三方 // 170 第十章價格的魔力: 為什么我們喜歡買貴的東西？ 神奇的安慰療法 // 177 價格越貴的藥越有效嗎 // 183 安慰療法的去與留 // 190 應該讓燒傷病人穿緊身衣嗎 // 193 第十一章人性的弱點: 為什么我們不誠實？ 考試中你會作弊嗎？ // 199 政府法令能杜絕不誠實嗎？ // 205 道德準則和就職誓言的力量 // 208 各行各業中的“灰色地帶” // 211 世界上哪個國家*誠實？ // 214 第十二章企業的特權: 為什么現金可以阻止我們作弊？ 可樂不見了，現金還在 // 221 非現金引發的作弊現象 // 222 誠實與不誠實的臨界點 // 226 “*終解釋權”也是一種不誠實的表現嗎？ // 230 現金時代的終結與舞弊行為的泛濫 // 232 第十三章啤酒與免費午餐： 什么是行為經濟學，哪里有免費午餐？ 個人需求與群體屬性的矛盾 // 237 “免費午餐”是可以實現的 // 242 附錄1 // 249 附錄2 // 279 致謝 // 323