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廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究

廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究

作者：王昕著
出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2015-05-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 157
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥32.4(7.2折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究 版權信息

  • ISBN：9787565712975
  • 條形碼：9787565712975 ; 978-7-5657-1297-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究 本書特色

　　《廣告·觀·第二輯：廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究》聚焦于廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷，重點研究了我國廣告管理的成型歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、重點問題和演進趨勢。主要內(nèi)容包括五部分：其一，對于廣告管理和廣告生態(tài)系統(tǒng)的學術概念進行了梳理，界定了研究范圍和理論體系；其二，通過研究廣告生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展和廣告管理的成型歷程，分析現(xiàn)行廣告管理系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和特征：其三，按照廣告生態(tài)系統(tǒng)的理論體系，分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等系統(tǒng)環(huán)節(jié)變化及其對整體廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的影響：其四，從生態(tài)系統(tǒng)視角深入思考當前存在的顯性廣告管理問題：*后，反思廣告生態(tài)系統(tǒng)障礙對管理實踐活動的影響，探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向和調(diào)整細節(jié)。

廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究 內(nèi)容簡介

本書主要分為基本概念及理論概念、廣告發(fā)展與廣告管理成形、廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷、廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的廣告管理主要問題、廣告管理演進的思考五章, 內(nèi)容包括: 基本概念、理論概述、研究框架、廣告復蘇與廣告管理出現(xiàn)等。

廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究 目錄

序一 “十年磨一劍”的廣告研究
序二 廣告管理的歷史階段
前言
**章 基本概念及理論概述
**節(jié) 基本概念
第二節(jié) 理論概述
第三節(jié) 研究框架
第二章 廣告發(fā)展與廣告管理成形
**節(jié) 廣告復蘇與廣告管理出現(xiàn)
第二節(jié) 廣告大發(fā)展與廣告管理的豐富
第三節(jié) 廣告業(yè)成熟期與廣告管理的成形
第四節(jié) 廣告管理的現(xiàn)狀和特征
第三章 廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷
**節(jié) 廣告業(yè)規(guī)模增長
第二節(jié) 廣告主變化
第三節(jié) 廣告公司變化
第四節(jié) 媒體變化
第五節(jié) 受眾變化
第六節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的主要特征
第四章 廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的廣告管理主要問題
**節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變化對廣告管理理念的沖擊
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理
第三節(jié) 媒體的廣告管理
第四節(jié) 受眾的廣告管理
第五節(jié) 廣告管理的其他問題
第五章 廣告管理演進的思考
**節(jié) 廣告管理問題與系統(tǒng)功能障礙
第二節(jié) 廣告管理基礎要素的更新
第三節(jié) 廣告管理應用方法的調(diào)整
附錄：廣告監(jiān)督管理大事記
參考文獻
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