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抖音電商從入門到精通:直播與短視頻數據分析和運營 版權信息
- ISBN：9787302615576
- 條形碼：9787302615576 ; 978-7-302-61557-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音電商從入門到精通:直播與短視頻數據分析和運營 本書特色
120+個技巧，大量實例分析，全程圖解，零基礎起步，真正做到學會、學懂、學透。
抖音電商從入門到精通:直播與短視頻數據分析和運營 內容簡介
為什么你的直播很賣力，但就是沒人看？為什么你拍的視頻很好，卻總是沒粉絲？抖音電商的運營，付出的成本是真金白銀，那么如何在收回成本的同時賺取利潤呢？ 這是一門很深的學問，而關鍵的一環就是用數據說話，用數據進行理性的分析，以破解運營者感官上的盲目自信、失敗時的迷茫無助，運用數據分析工具進行客觀評測，可以促使我們成為真正的直播與視頻運營高手。 書中內容緊扣抖音電商，從數據分析的角度講解了數據工具、賬號定位、捕捉熱點、內容分析、用戶畫像、需求分析、精準引流、直播分析、銷量分析等內容，幫助讀者從入門到精通運營抖音電商。 本書適合所有抖音電商的從業人員，如直播、短視頻的運營人員、創業人員，特別是想在數據分析、視覺營銷上有突破的運營者。
抖音電商從入門到精通:直播與短視頻數據分析和運營 目錄
目錄
第1 章 工具：借助數據工具挖掘賬號潛力
1.1 互聯網數據分析工具
1.1.1 百度指數
1.1.2 360 趨勢
1.1.3 神策數據
1.2 第三方數據分析平臺
1.2.1 蟬媽媽數據平臺
1.2.2 新榜數據平臺
1.2.3 抖查查數據平臺
1.2.4 抖怪獸數據平臺
1.3 抖音平臺的運營工具
1.3.1 投后數據報告工具
1.3.2 達人經營助手工具
1.3.3 視頻附加組件工具
第2 章 賬號：打造過億播放量的特色名片
2.1 分析賬號數據
2.1.1 基礎數據分析
2.1.2 粉絲趨勢分析
2.1.3 互動數據分析
2.1.4 榜單數據分析
2.1.5 賬號對比分析
2.2 找準賬號定位
2.2.1 制定合適標簽
2.2.2 定位垂直內容
2.2.3 打造優質人設
2.2.4 確定精準人群
2.2.5 滿足用戶需求
2.3 優化賬號運營
2.3.1 在抖音上開通帶貨權限
2.3.2 抖音商家權益激勵政策
2.3.3 優化短視頻選題和文案
2.3.4 做好互動運營和矩陣化
2.3.5 發布優質電商視頻內容
2.3.6 提高抖音賬號的帶貨口碑
2.3.7 規避抖音電商運營誤區
第3章 熱點：分析熱點數據獲取更大流量
3.1 利用數據捕捉熱點
3.1.1 熱門素材分析
3.1.2 熱點事件分析
3.1.3 熱門話題分析
3.1.4 熱門達人分析
3.1.5 熱銷商品分析
3.2 洞悉算法提升流量
3.2.1 解讀抖音平臺算法機制
3.2.2 掌握抖音算法標簽原理
3.2.3 利用抖音算法提升流量
第4章 用戶：獲取粉絲特質鎖定目標群體
4.1 分析抖音電商用戶數據
4.1.1 用戶數量趨勢分析
4.1.2 用戶特征變量分析
4.1.3 用戶購買意向分析
4.1.4 用戶消費行為分析
4.2 找到精準電商用戶人群
4.2.1 了解不同階段的用戶特點
4.2.2 掌握電商用戶的行為路徑
4.2.3 倒推抖音電商的用戶人群
4.3 提高抖音電商用戶留存
4.3.1 掌握漲粉技巧
4.3.2 提高停留時長
4.3.3 增強用戶黏性
4.3.4 用戶私域運營
4.3.5 維護直播氣氛
第5章 產品：解決用戶痛點才能讓其信服
5.1 利用數據打造爆品
5.1.1 爆品數據分析
5.1.2 榜單數據分析
5.1.3 競品數據分析
5.1.4 商品數據大盤
5.2 精準占領目標市場
5.2.1 滿足需求直擊痛點
5.2.2 根據需求定位產品
5.2.3 及早入場搶占先機
5.2.4 展現令人驚叫特質
5.2.5 設計產品營銷體系
5.2.6 牢牢抓住長尾市場
5.2.7 賦予價值和生命力
5.3 借助營銷引爆銷量
5.3.1 活動營銷：快速吸引用戶目光
5.3.2 饑餓營銷：限量提供引發搶購
5.3.3 事件營銷：結合熱點推銷商品
5.3.4 口碑營銷：以好評率引導消費
5.3.5 品牌營銷：實現名氣銷量齊飛
5.3.6 借力營銷：借外力為推廣增益
第6章 視頻：用數據指導爆款視頻的制作
6.1 解讀內容推薦機制
6.1.1 了解內容推薦機制
6.1.2 提升內容推薦權重
6.2 解析視頻帶貨數據
6.2.1 基礎數據分析
6.2.2 商品數據分析
6.2.3 評論數據分析
6.2.4 觀眾數據分析
6.2.5 視頻診斷分析
6.2.6 數據對比分析
6.3 打造爆款帶貨視頻
6.3.1 快速提升視頻轉化率
6.3.2 把握帶貨視頻關鍵點
6.3.3 獲取更多有效點擊量
6.3.4 有效提升用戶下單率
6.3.5 提升用戶的購物體驗
6.3.6 深挖用戶的潛在需求
第7章 直播：用數據提升直播效果與收益
7.1 玩賺抖音電商直播
7.1.1 認識抖音直播
7.1.2 掌握帶貨技巧
7.1.3 警惕直播雷區
7.2 關注實時直播數據
7.2.1 實時大盤數據
7.2.2 實時大屏數據
7.3 復盤歷史直播數據
7.3.1 歷史數據趨勢分析
7.3.2 直播流量數據分析
7.3.3 直播商品數據分析
7.3.4 直播觀眾特征分析
7.4 優化數據提升銷量
7.4.1 優化直播間的點擊率
7.4.2 優化用戶停留與互動
7.4.3 優化帶貨產品轉化率
7.4.4 優化直播間的復購率
第8章 電商：通過抖音帶貨賺取大額傭金
8.1 商品櫥窗
8.1.1 商品櫥窗的基本管理
8.1.2 商品櫥窗的數據查閱
8.2 抖音小店
8.2.1 抖音小店的入駐操作
8.2.2 抖音小店的運營操作
8.2.3 抖音小店的結算分析
8.3 抖音盒子
8.3.1 抖音盒子的平臺入駐
8.3.2 抖音盒子的界面介紹
第9章 引流：獲取更多的粉絲與變現收入
9.1 搶占平臺的搜索流量.
9.1.1 搜索流量的精準導引
9.1.2 視頻搜索與電商業務
9.1.3 搜索流量的排名規則
9.1.4 搜索流量的構成模型
9.1.5 搜索關鍵詞布局優化
9.2 掌控站內外流量渠道.
9.2.1 種草短視頻引流
9.2.2 商品廣告引流
9.2.3 DOU＋上熱門
9.2.4 合拍和互推引流
9.2.5 社交平臺引流
9.2.6 自媒體渠道引流
9.2.7 直播預告引流
第10章 推廣：篩選優質品牌帶動商品銷量
10.1 通過數據篩選品牌
10.1.1 數據概覽分析
10.1.2 短視頻聲量分析
10.1.3 推廣商品分析
10.1.4 帶貨數據分析
10.2 借助品牌營銷推廣
10.2.1 品牌帶貨內容策劃
10.2.2 品牌營銷推廣技巧
10.2.3 品牌電商運營法則
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抖音電商從入門到精通:直播與短視頻數據分析和運營 作者簡介
趙厚池，淘寶大學認證講師，山東直播電商基地負責人之一，阿里巴巴聚商盟城市發起人之一，科技部火炬中心國j級創業導師，MCN視頻、直播機構投資人，新媒體商學院主要負責人，熟悉抖音號、快手號、視頻號、B站等視頻平臺的運營規則，對抖店運營、櫥窗推廣、購物車轉化等，有著豐富的實戰經驗。
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