自序
**章
流量之困
流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？ / 004
成也流量，敗也流量 / 007
突圍：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“流量下鄉(xiāng)” / 014
流量問題之下，企業(yè)如何營銷破局 / 016
用流量池實現(xiàn)“急功”和“近利” / 017
第二章
品牌是*穩(wěn)定的流量池
尷尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
*犀利有效的三種定位方法 / 034
強化品牌符號（視覺篇） / 046
強化品牌符號（聽覺篇） / 064
第三章
品牌廣告如何做出實效
場景：用品牌做流量的“扳機” / 072
做好品牌接觸點，省下千萬元廣告費 / 080
品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品要為定位不斷賦能 / 083
傳統(tǒng)品牌廣告如何將流量變?yōu)殇N量 / 086
第四章
裂變營銷：*低成本的獲客之道
社交流量：移動互聯(lián)網(wǎng)上*重要的免費流量 / 108
AARRR：從拉新到裂變 / 109
增長黑客會取代市場總監(jiān)嗎？ / 113
裂變營銷：用1 個老用戶找來5 個新用戶 / 116
裂變技巧一：App 裂變 / 119
裂變技巧二：微信裂變 / 128
裂變技巧三：線下裂變 / 134
第五章
如何玩好裂變營銷
裂變的三個成功因素 / 148
游戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你 / 154
流量裂變系統(tǒng)的技術部署 / 160
存量找增量，高頻帶高頻 / 162
第六章
微信社會化營銷的流量改造
90% 的官方微信都在自嗨 / 167
把微信服務號做成超級App / 169
創(chuàng)意 技術 福利，期期做到“10 萬 ” / 173
企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)社會化營銷 / 181
第七章
事件營銷：“輕快爆”的流量爆發(fā)
事件營銷技巧的5 個關鍵點 / 204
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰” / 207
“小活動，大傳播”：喪茶快閃店 / 212
事件營銷的轉(zhuǎn)化效果 / 217
第八章
數(shù)字廣告（上）：怎樣投放數(shù)字廣告更有效
防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)測 / 224
投放有沒有效，請你進“神廟” / 230
哪些數(shù)字廣告投放形式*靠譜 / 232
第九章
數(shù)字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取
SEO：大流量的起手式 / 260
ASO：*后10 米的流量攔截 / 263
電商平臺的流量獲取技巧 / 266
第十章
數(shù)字廣告（下）：落地頁是**生產(chǎn)力
落地頁：營銷基本功的修煉 / 280
落地頁有沒有效，案例比比就知道 / 282
落地頁邏輯架構的六大要素 / 293
用外部素材觸發(fā)消費行動 / 295
第十一章
直播營銷的流量掘金
直播營銷：邊看邊買邊分享 / 310
一小時賣了2.28 億，電商直播太瘋狂 / 316
IMBT：電商直播的4 個關鍵 / 322
第十二章
跨界營銷的流量巧用
當流量遇到流量 / 334
BD 經(jīng)理：找到你的好朋友 / 341
找到合適的BD 資源 / 342
這些好BD 案例，總有一款適合你 / 347
附 錄 術語表 / 355
后 記 / 369