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寬橋社群 版權信息
- ISBN：9787573911292
- 條形碼：9787573911292 ; 978-7-5739-1129-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
寬橋社群 本書特色
什么樣的社群才能讓流行真正達成？戴蒙森托拉得出一個反直覺的結論：網(wǎng)絡中的弱連接越多，新事物傳播的速度可能就越慢。長橋（弱連接）會帶來信息的瘋傳，寬橋才會引爆行為的流行。 無論是社群運營管理者、營銷和銷售從業(yè)者、KOL和KOC，還是政策制定者和公益事業(yè)倡導者，都能從這本書中有所收獲。 森托拉的研究獲得了諸多獎項。2011年，獲得古德曼社會學方法論杰出貢獻獎；2017年，獲得美國社會學協(xié)會詹姆斯·科爾曼理性與社會杰出研究獎；2019年，其著作《寬橋社群》獲得哈里森·懷特杰出學術書籍獎。 見實科技CEO徐志斌作序推薦，美國社會學家、斯坦福大學教授馬克格蘭諾維特，普林斯頓大學社會學教授保羅·迪馬喬，哥倫比亞大學社會學教授彼得·比爾曼，哈佛大學社會學教授彼得·馬斯登，哈佛大學社會學教授馬里奧·路易斯·斯莫爾，賓夕法尼亞大學教授、默沙東公司董事里莎· 拉韋佐-穆雷聯(lián)袂推薦。 湛廬文化出品。
寬橋社群 內容簡介
為什么有的商品能夠“一鳴驚人”，而有的卻“叫好不叫座”？為什么創(chuàng)業(yè)公司往往能比世界500強企業(yè)更早采用新興技術？在品牌營銷中，為什么KOC往往比KOL更能帶動銷量轉化？為什么信息可以實現(xiàn)病毒式瘋傳，而行為卻不能？現(xiàn)在正是社群經濟的時代，但到底什么樣的社群才能讓流行真正達成，到底該如何做才能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個角落？如何才能讓消費者真正下單購買？《寬橋社群》是賓夕法尼亞大學教授、網(wǎng)絡動力學專家戴蒙·森托拉的重磅新作。這本書充滿了令人耳目一新的論點，將簡單傳播和復雜傳播區(qū)分開來，并輔以創(chuàng)新的線上實驗和有益的社會設計，深入回答了為什么傳統(tǒng)的病毒式傳播理論并不能解釋行為的傳播。為加速信息傳播而搭建的長橋社群，反而會讓傳播信息的目的，比如購買行為變得不易達成。而寬橋才是傳輸社群影響力的隱形通道，它能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個角落。此外，森托拉還以實際的案例為藍本，帶領讀者從0到1創(chuàng)建高效傳播的寬橋社群。無論是社群運營管理者、營銷和銷售從業(yè)者、KOL和KOC，還是政策制定者和公益事業(yè)倡導者，都能從這本書中有所收獲。
寬橋社群 目錄
推薦序 “三近一反”和“三人成虎”，社群運營的新挑戰(zhàn)
——徐志斌
見實科技 CEO，《小群效應》《關系飛輪》作者
引言 叫好 VS. 叫座，“瘋傳”如何阻礙行為的真正流行
**部分 長橋加速信息瘋傳，寬橋引爆行為流行
第1章 為什么面對新事物，我們往往難以接受
在社會網(wǎng)絡中發(fā)現(xiàn)行為傳播的新方法
弱連接加快傳播速度，小世界比大世界更適合傳播
弱連接無法解釋社會行為的傳播
第2章 信息可以像病毒一樣傳播，但行為相反
簡單傳播與復雜傳播
行為風險越高，越需要社會肯定
簡單傳播依賴長橋，復雜傳播全靠寬橋
彼此距離越近，越能相互影響
第3章 只有不斷強化，行為才能傳播開來
好友的強化越多，越有可能促進行為改變
群聚型網(wǎng)絡更有利于行為的傳播
新行為的維持需要密友的持續(xù)行動
第二部分 寬橋社群，讓新行為與新思想加速傳播
第4章 社會關系越緊密，行動越容易發(fā)生
構建緊密的社會關系
成本與合理性，決定用戶是否愿意嘗試新事物
打破行為慣性，反饋很重要
如何克服阻力，讓新事物成功傳播 群聚型組織能夠有效啟動傳播
保護新事物，不讓其過早暴露于大眾面前
第6章 寬橋，快速促進社群內部的行為傳播
為遠距離同事創(chuàng)造相遇機會
扁平化，提升組織多元社交商
70% 與 30%，組織新規(guī)傳播開來的秘密
第三部分 選擇與影響，從 0 到 1 構建寬橋社群
第7章 同質性社會網(wǎng)絡更容易促進行為的改變
*可信的“陌生人”
選擇與影響，社會網(wǎng)絡的設計方法
只有偏好相同，決策才會一致
第8章 如何創(chuàng)建高效傳播的線上社群 177
設計社交世界，促使行為改變
適度引入競爭機制，而非一味支持
社會設計不在多，在精
結語 行為越創(chuàng)新，流行就越具挑戰(zhàn)性、越困難
注 釋
致 謝
參考文獻
附 錄
展開全部
寬橋社群 相關資料
《寬橋社群》圍繞一個關鍵設問展開：在信息充沛、廉價娛樂泛濫的時代，社群如何影響企業(yè)或個人的重決策？書中提供的解決方案簡便易行：用戶互相熟悉、有諸多共性的社群，會帶來幫助。這是一本很值得結合當下環(huán)境閱讀的好書。 徐志斌 見實科技CEO，《小群效應》《關系飛輪》作者 正當我們認為網(wǎng)絡傳播沒有什么新東西可說的時候，《寬橋社群》出現(xiàn)了。這本書充滿了令人耳目一新的論點，將簡單傳播和復雜傳播區(qū)分開來，并輔以創(chuàng)新的線上實驗和有益的社會設計。我希望這本書里獨特的思想能夠得到廣泛傳播。 馬克·格蘭諾維特 美國社會學家，斯坦福大學教授 社會網(wǎng)絡和媒體網(wǎng)絡一樣，內容很重要。通過網(wǎng)絡傳播的行為類型決定了最適合行為傳播的結構類型。《寬橋社群》這本書邏輯清晰、語言優(yōu)美，充滿了新穎的想法，并以前沿的實驗技術為基礎，是關心網(wǎng)絡和社會變化的社會科學家的讀書。 保羅·迪馬喬 普林斯頓大學社會學教授 森托拉精心創(chuàng)作的《寬橋社群》一書表明，簡單傳播和復雜傳播的過程是不同的，其中的差異對于理解各種傳播結果非常重要。 彼得·比爾曼 哥倫比亞大學社會學教授 這本書的模型和論證方法是與眾不同的，它對網(wǎng)絡傳播提出了獨到的見解。 彼得·馬斯登 哈佛大學社會學教授 這本書非同尋常。雖然理論家們推測行為通過弱連接比通過強連接能更有效地在網(wǎng)絡中傳播，但森托拉卻給出了相反的結論。他不僅舉出了一個令人信服的案例，說明復雜傳播與簡單傳播不同，而且還將其產生的影響追溯到現(xiàn)實世界中，例如努力改善公共衛(wèi)生。森托拉的這本書邏輯清晰、文字生動、通俗易懂，書中的觀點新穎、深刻、發(fā)人深省。這本書既是對傳播研究的極好介紹，也挑戰(zhàn)了傳播研究領域中的一些被廣泛接受但可能存在問題的假設，并對這些假設提出了富有建設性的質疑和反思。 馬里奧·路易斯·斯莫爾 哈佛大學社會學教授 這本書為那些致力于通過促進健康行為來改善人群健康的人提供了重要的新見解。在實驗證據(jù)的支持下，森托拉闡述了行為和思想如何在網(wǎng)絡中傳播的令人信服的理論框架。 里莎· 拉韋佐-穆雷 賓夕法尼亞大學教授，默沙東公司董事
寬橋社群 作者簡介
戴蒙·森托拉 賓夕法尼亞大學傳播學教授，網(wǎng)絡動力學專家，倫納德·戴維斯衛(wèi)生經濟學研究所高級研究員。2006年，獲得康奈爾大學社會學博士學位。之后，在哈佛大學擔任了兩年羅伯特·伍德·約翰遜基金會衛(wèi)生政策研究員，并于2008年加入麻省理工學院斯隆管理學院。2013年，開始在賓夕法尼亞大學任教，成立了網(wǎng)絡動力學小組并擔任小組主任。 社會網(wǎng)絡和行為改變領域的專家，師從社會網(wǎng)絡研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向為復雜傳播、集體智慧和實驗社會學。森托拉率先使用大規(guī)模在線網(wǎng)絡作為識別社會變化動態(tài)的實驗工具。為了驗證復雜傳播理論，他提出了“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡實驗”方法，并在專有的在線社區(qū)中構建社會網(wǎng)絡，以研究創(chuàng)新如何傳播。 森托拉的研究獲得了諸多獎項。2011年，獲得古德曼社會學方法論杰出貢獻獎；2017年，獲得美國社會學協(xié)會詹姆斯·科爾曼理性與社會杰出研究獎；2019年，其著作《寬橋社群》獲得哈里森·懷特杰出學術書籍獎。
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