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故事里的廣告營銷史 版權信息
- ISBN：9787302662723
- 條形碼：9787302662723 ; 978-7-302-66272-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
故事里的廣告營銷史 本書特色
《故事里的廣告營銷史》適合廣告營銷行業的策劃師、設計師、文案及創業者閱讀。
故事里的廣告營銷史 內容簡介
移動互聯網時代，廣告營銷行業發生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業者洞察行業本質，學習經典方法，《故事里的廣告營銷史》以時間為線索，回顧了全球廣告營銷行業歷代大師的思想，并配以經典案例進行深度分析。《故事里的廣告營銷史》語言生動，故事性較強，能幫助讀者輕松了解行業精髓，提升業務實操能力。
故事里的廣告營銷史 目錄
01 廣告行業的初生 / 1
02 拉斯克爾：尋求廣告的真諦 / 5
03 約翰·肯尼迪：紙上推銷術 / 8
04 霍普金斯：科學的廣告 / 13
05 羅瑟·瑞夫斯：USP獨特銷售主張 / 20
06 李奧·貝納：與生俱來的戲劇性 / 25
07 奧格威：讓品牌坐上頭等艙 / 31
08 伯恩巴克：創意革命的巔峰 / 41
09 喬治·路易斯：說定位是屁的廣告狂人 / 52
10 里斯與特勞特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP 4P”營銷體系 / 80
12 邁克爾·波特：競爭戰略之道 / 104
13 唐·舒爾茨：IMC整合營銷傳播 / 118
14 小馬里恩·哈珀的廣告帝國 / 128
15 可樂大戰引發的品牌思想爭鳴 / 142
16 耐克背后的文化戰略 / 159
17 智威湯遜：廣告業的活化石 / 166
18 互動的時代 / 175
19 中國廣告的崛起 / 182
展開全部
故事里的廣告營銷史 作者簡介
趙義，資深策劃人，先后畢業于四川省服裝藝術學校、西安工程大學。從事品牌策劃和文化傳播事業19年，服務本土品牌數十家。擅長將傳統文化與現代品牌理念相結合，創造出獨特的品牌價值。同時，也熱衷于整理知識、分享心得，已撰寫多篇高質量文章，入選站酷網、數英網年度文章榜。現為集義品牌策劃策略總監，集義文化戰略自媒體主理人。
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