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認同感:用故事包裝事實的藝術 版權信息
- ISBN：9787510840975
- 條形碼：9787510840975 ; 978-7-5108-4097-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
認同感:用故事包裝事實的藝術 本書特色
人們往往愿意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，并沉浸其中。這是為什么呢？
因為“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點”（亞里士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異于邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用于日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基于此，本書還提供了一系列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。
認同感:用故事包裝事實的藝術 內容簡介
不同于羅伯特麥基的《故事》，本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異于邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用于日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
講故事是21世紀應具備的基本技能之一。正如“羅輯思維”所言：“不管是日常社交還是職場，是做營銷還是做管理，只要你想影響其他人，那講故事的能力就是不能缺的核心能力，而很多朋友缺的就是這種能力。”
一個有內容的人不在于肚子里有多少干貨，而在于能否把這干貨巧妙地表達給世界聽。美國前總統約翰·昆西·亞當斯說過，“如果你的故事激發了更多人的想象、讓他們學到更多，并取得更多的進步，那么你就是當之無愧的王者” 。
認同感:用故事包裝事實的藝術 目錄
第1 章用故事包裝事實 /001
用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。
第2 章故事：影響與說服的*佳工具 /025
故事并沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受，相反，它邀請我們去思考，去感受自己的內心。
第3 章認同感：故事驚人力量背后的科學 /047
故事能在多大程度上感動我們, 取決于我們對它的認同。
第4 章結盟：故事的*高境界 /075
與品牌結盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠為消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5 章品牌故事的塑造 /089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創造。
第6 章收集背景故事 /099
分析一個品牌是如何發展時，背景故事就相當于品牌境況的快照。
第7 章品牌個性化 /105
在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代表些什么。
第8 章原型分析 /127
我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅使才會如此行事。
第9 章潛在需求的層次 /145
外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什么很重要。
第10 章合理化定位 /155
對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一致。
第11 章直面障礙 /165
當品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯系時，就能戰勝障礙。
第12 章故事摘要 /173
故事摘要不僅定義了品牌故事的基本要素，還定義了品牌必須面對的交流障礙。
第13 章獨特的價值主張 /207
通過獨特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌只是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費心思。
第14 章測試 /219
任何一種形式的調查研究，都不能代替良好的判斷力。
第15 章真相 /227
我們所說的不是事實，我們深信的才是事實。
第16 章靈感 /235
創意靈感一直遠遠地走在事實的前面。
第17 章意義 /239
故事的結束反而意味著新的開始。
附錄：推薦書目 /242
后記：我的故事 /245
用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。
第2 章故事：影響與說服的*佳工具 /025
故事并沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受，相反，它邀請我們去思考，去感受自己的內心。
第3 章認同感：故事驚人力量背后的科學 /047
故事能在多大程度上感動我們, 取決于我們對它的認同。
第4 章結盟：故事的*高境界 /075
與品牌結盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠為消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5 章品牌故事的塑造 /089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創造。
第6 章收集背景故事 /099
分析一個品牌是如何發展時，背景故事就相當于品牌境況的快照。
第7 章品牌個性化 /105
在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代表些什么。
第8 章原型分析 /127
我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅使才會如此行事。
第9 章潛在需求的層次 /145
外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什么很重要。
第10 章合理化定位 /155
對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一致。
第11 章直面障礙 /165
當品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯系時，就能戰勝障礙。
第12 章故事摘要 /173
故事摘要不僅定義了品牌故事的基本要素，還定義了品牌必須面對的交流障礙。
第13 章獨特的價值主張 /207
通過獨特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌只是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費心思。
第14 章測試 /219
任何一種形式的調查研究，都不能代替良好的判斷力。
第15 章真相 /227
我們所說的不是事實，我們深信的才是事實。
第16 章靈感 /235
創意靈感一直遠遠地走在事實的前面。
第17 章意義 /239
故事的結束反而意味著新的開始。
附錄：推薦書目 /242
后記：我的故事 /245
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認同感:用故事包裝事實的藝術 相關資料
“左腦的統治以及它所孕育出的信息時代終將讓位給一個嶄新的未來。到那時，右腦的特質——創新、共情、意義——將主宰全世界。”
——丹尼爾平克 《全新思維：決勝未來的六種能力》
“如果你的故事激發了更多人的想象、讓他們學到更多，并取得更多的進步，那么你就是當之無愧的王者。”
——約翰·昆西·亞當斯 美國第6任總統
“人類最偉大的天分就是擁有感同身受的能力。”
——梅麗爾斯特里普 蕞佳女主角獎獲得者
“我可以在電視上用15秒鐘給你講一個故事，但我更希望是由我們的客戶來講這些關于我們的故事，這就是數字化給我們的啟示：想辦法讓消費者對我們產生認同感。”
——吉姆法利 福特公司全球營銷執副總裁
“蕞好的故事從不教給人新的東西。相反，蕞好的故事認同讀者的想法，使每個讀者感覺到他們的想法是聰明、可信的。”
——賽斯·戈丁 科技企業家兼作家
“不管是日常社交還是職場，是做營銷還是做管理，只要你想影響其他人，那講故事的能力就是不能缺的核心能力，而很多朋友缺的就是這種能力。”
——《羅輯思維》
認同感:用故事包裝事實的藝術 作者簡介
姆西諾雷利（Jim Signorelli）密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽為世界級故事品牌營銷專家。
吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始了解為什么故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，于是創立了自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述最具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
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