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直播產(chǎn)業(yè)的魔方

包郵 直播產(chǎn)業(yè)的魔方

作者：葛勇
出版社：河北大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-04-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 186
本類榜單：管理銷量榜
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直播產(chǎn)業(yè)的魔方 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566618405
  • 條形碼：9787566618405 ; 978-7-5666-1840-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

直播產(chǎn)業(yè)的魔方 內(nèi)容簡(jiǎn)介

伴隨著直播產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵要素的不斷豐富，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的定義及彼此間的邏輯梳理成為當(dāng)下學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的重要關(guān)注點(diǎn)。正是在這種問(wèn)題導(dǎo)向的指引下，筆者結(jié)合專業(yè)教學(xué)領(lǐng)域的思考及對(duì)直播產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)的觀察，借由本書(shū)做了一次較為全面的解構(gòu)與梳理，試圖從國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的大背景出發(fā)，層層剝繭地對(duì)直播行業(yè)的概貌與分支進(jìn)行相對(duì)完整的闡釋，以數(shù)據(jù)與調(diào)研為基礎(chǔ)，視案例與理論為依據(jù)，從而還原出一個(gè)生動(dòng)形象的直播產(chǎn)業(yè)“魔方”。

直播產(chǎn)業(yè)的魔方 目錄

**部分 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境分析
一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（一）穩(wěn)中向好的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡
（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
二、依托大國(guó)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境
（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模與普及率
（二）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)有所回落，行業(yè)格局出現(xiàn)分化
三、技術(shù)、市場(chǎng)、管理合力助推網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（一）技術(shù)與市場(chǎng)推動(dòng)直播升級(jí)
（二）不斷擴(kuò)張的在線直播市場(chǎng)及其逐漸成熟的運(yùn)營(yíng)模式
（三）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)
四、網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)成
（一）內(nèi)容提供方
（二）直播平臺(tái)
（三）技術(shù)支持
（四）直播用戶
五、網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的類型與特征
（一）直播平臺(tái)分類
（二）各類直播模式的特征
第二部分 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與商業(yè)模式
一、網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)模式
（一）打賞模式
（二）會(huì)員增值服務(wù)模式
（三）其他付費(fèi)模式
二、廣告模式
（一）傳統(tǒng)“硬廣”模式
（二）商家冠名和贊助
（三）企業(yè)宣傳
三、聯(lián)運(yùn)模式
（一）直播+內(nèi)容模式
（二）直播+互動(dòng)營(yíng)銷模式
（三）直播+電商模式
四、網(wǎng)紅模式
（一）具有IP屬性的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式
（二）網(wǎng)紅+電商模式
（三）網(wǎng)紅IP模式
（四）網(wǎng)紅MCN模式
第三部分 內(nèi)容生產(chǎn)：“直播+”的跨領(lǐng)域運(yùn)用
第四部分 內(nèi)容主體：網(wǎng)紅帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)
第五部分 消費(fèi)升級(jí)下的新生代互聯(lián)網(wǎng)直播用戶
第六部分 網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與展望
后記
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直播產(chǎn)業(yè)的魔方 作者簡(jiǎn)介

葛勇，現(xiàn)任中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)教研室主任，教育部首批虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)一流課程項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究中心研究員，兼任中華文化促進(jìn)會(huì)短視頻與直播文化委員會(huì)學(xué)術(shù)專家，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)部專家。

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