**章 品牌全景圖：帶你重新認(rèn)識品牌
品牌理念：企業(yè)的生存基礎(chǔ) / 2
品牌戰(zhàn)略：定方向，樹“三觀”，立人設(shè) / 5
品牌管理：三個指標(biāo)帶你入門 / 9
品牌使命：影響一個品牌能走多遠(yuǎn) / 13
品牌文化：給品牌注入靈魂 / 17 第二章 品牌新賽道：找準(zhǔn)屬于品牌的定位
品牌基因：品牌創(chuàng)立的初衷 / 22
品牌差異：20%的變因操縱著80%的局面 / 26
品牌背書：宣傳的作用是建立品牌 / 28
品牌范圍：品牌在產(chǎn)品類別和市場上的跨度 / 31
品牌升華：多久進(jìn)行一次重新定位 / 33 第三章 品牌符號化：品牌*核心的記憶資產(chǎn)
品牌元素：六項選擇標(biāo)準(zhǔn) / 38
品牌命名：七個命名規(guī)則 / 41
品牌箴言：表現(xiàn)品牌的精髓 / 45
品牌口號：傳遞品牌說服性信息的短語 / 47
品牌故事：喚起消費者的情感共鳴 / 50
品牌人格：有生命力的長壽品牌具有人格原型 / 53 第四章 品牌主視覺：對品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性建設(shè)
品牌Ⅵ：打造升級版“視覺識別系統(tǒng)” / 60
品牌LOGO：品牌傳播的助推劑 / 62
品牌海報：拉滿品牌的高級感 / 66
品牌手冊：符合品牌的調(diào)性 / 68
品牌包裝：增強“貨架效應(yīng)” / 71 第五章 品牌新視野：設(shè)計營銷方案與進(jìn)行營銷活動
品牌調(diào)研：打造優(yōu)秀品牌的基本功 / 76
品牌塑造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是*好的傳播媒介 / 86
品牌受眾：種子用戶的拉取方法 / 88
品牌導(dǎo)入：利用種子用戶完成品牌冷啟動 / 91
品牌IP：借助聯(lián)合營銷擴大品牌影響力 / 93
品牌創(chuàng)意：充分運用“蔡格尼克效應(yīng)” / 96
品牌激活：老品牌翻紅的秘密 / 99 第六章 品牌放大器：靠精準(zhǔn)引爆品牌
品牌推廣：魚在哪里，我們就應(yīng)該在哪里 / 108
品牌傳播：聽懂比聽到更重要 / 112
品牌引爆：廣告回潮成趨勢 / 116
品牌路徑：知名—認(rèn)知—美譽—忠誠 / 120
品牌溢價：影響消費者腦海里的價格標(biāo)簽 / 123
品牌變現(xiàn)：品牌帶來的變現(xiàn)價值和資產(chǎn)效應(yīng) / 126 第七章 品牌關(guān)系譜：引發(fā)品牌的連鎖效應(yīng)
品牌杠桿：實現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋上升 / 130
品牌延伸：一把影響發(fā)展的“雙刃劍” / 134
品牌聯(lián)盟：形成合力迎戰(zhàn)重量級對手 / 138
品牌捆綁：成分品牌的典型表現(xiàn) / 141
品牌授權(quán)：日益普遍的類“租借”形式 / 143 第八章 品牌價值鏈：品牌在消費者心目中的位置
品牌體驗：消費者為什么選擇我 / 148
品牌識別：成為消費者心目中的首選 / 151
品牌承諾：傳遞與消費者建立長久關(guān)系的渴望 / 154
品牌判斷：消費者對品牌的個人評估 / 156
品牌感受：消費者在情感上對品牌的反應(yīng) / 159
品牌認(rèn)知：消費者對品牌的固有印象和感知 / 161 第九章 品牌利益點：對品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面評估
品牌審計：審查品牌資產(chǎn)的來源 / 166
品牌探索：了解消費者對于品牌的想法和感受 / 168
品牌追蹤：定期從消費者處收集信息 / 171
品牌投射：診斷消費者真實想法的有效工具 / 173
品牌功效：產(chǎn)品滿足消費者功能性需求的程度 / 178
品牌責(zé)任：企業(yè)社會責(zé)任的三個層面 / 180 第十章 品牌護(hù)城河：虹吸效應(yīng)構(gòu)筑強力品牌壁壘
品牌關(guān)聯(lián)：抬高用戶轉(zhuǎn)換的代價 / 186
品牌流量：規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) / 188
品牌價值：從性價比打造“心價比” / 191
品牌沉淀：品牌的獨特供給 / 194
品牌整合：數(shù)字化賦能品牌長紅 / 196 第十一章 品牌恐懼癥：打造強勢品牌的六大誤區(qū)
打造強勢品牌需要很長時間 / 200
打造強勢品牌需要很多花費 / 201
打造強勢品牌就是為了出名 / 202
打造強勢品牌就是投放廣告 / 204
打造強勢品牌只需質(zhì)量為王 / 205
打造強勢品牌只需營銷推廣 / 207 參考文獻(xiàn) / 209