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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787513600828
- 條形碼：9787513600828 ; 978-7-5136-0082-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》：“十二五”高等院校規(guī)劃教材·成人高等教育工商管理品牌專業(yè)系列
市場營銷學 內(nèi)容簡介
本教材根據(jù)成人高等教育的要求和特點，突出市場營銷理論和實踐的密切結合，全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的理論、策略和方法，理論和案例穿插結合，便于成人教育學員更有效地理解和掌握本課程內(nèi)容。每章都附有復習思考題和案例分析，它們是正文的有益補充和延伸，對于學員系統(tǒng)掌握本課程的完整體系非常必要。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學概述
**節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)與內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷的重要作用
第四節(jié) 市場營銷管理哲學
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第三章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 組織市場的類型與特征
第四節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析
**節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)與內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷的重要作用
第四節(jié) 市場營銷管理哲學
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第三章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 組織市場的類型與特征
第四節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析
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市場營銷學 節(jié)選
《市場營銷學》力爭體現(xiàn)以下特點：針對性。本系列教材力爭適合成人業(yè)余學習特點，在保持知識體系完整的前提下，突出學習重點，內(nèi)容簡明扼要，案例典型實用，體例規(guī)范，講解通俗易懂，從而便于學生隨時隨地自主學習，便于學生自主檢驗學習效果，便于學生取得學習實效。實踐性。培養(yǎng)應用型人才旨在幫助受教育者形成應對和解決問題的能力和技能。因此在幫助學生掌握數(shù)學、外語、計算機、公文寫作等基礎知識的基礎上，教師還應通過教育教學使學生的管理思維、管理技能及其他能力得到充分訓練，從而為學生的職業(yè)發(fā)展奠定基礎，本系列教材力爭體現(xiàn)這一要求。
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