章 超級IP——時代的大趨勢什么是超級IP IP該怎樣借力 形成超級IP的條件 超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) 第二章 人格 內(nèi)容——才有吸引力人格對流量的逆襲 文松——想贏就得差異化 人格 內(nèi)容才能變現(xiàn) 米其林——給你更遠(yuǎn)的遐想 菜品多才叫盛宴 故宮淘寶——不一樣的歷史 以層次明晰內(nèi)容 超級IP的維度章 超級IP——時代的大趨勢 什么是超級IP IP該怎樣借力 形成超級IP的條件 超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) 第二章 人格 內(nèi)容——才有吸引力 人格對流量的逆襲 文松——想贏就得差異化 人格 內(nèi)容才能變現(xiàn) 米其林——給你更遠(yuǎn)的遐想 菜品多才叫盛宴 故宮淘寶——不一樣的歷史 以層次明晰內(nèi)容 超級IP的維度 第三章 信任是超級IP的基礎(chǔ) 黎貝卡——能轉(zhuǎn)化才叫信任 借助IP來轉(zhuǎn)化 信任就是資產(chǎn) 打造亞文化社群 玩家自是好友——《英雄聯(lián)盟》 歸屬感就是的信任 打造信任的元素 美國隊長——信任是人文關(guān)懷 花間堂——贏在細(xì)節(jié) 唯品會——給你一個大紅包 第四章 打造超級IP 爆點話題——《歡樂頌》 兼顧身份和內(nèi)容 口號和內(nèi)涵缺一不可 借助微信的力量 打造專屬品牌 如何打造好標(biāo)題 讓別人記住你的名字 共鳴——“給我一個試用期” 飲食男女——小米也做電飯煲 非凡的本寶寶——PewDiePie 用溫度打動用戶——超級碗 第五章 超強(qiáng)IP的戰(zhàn)略定位 定位決定成敗 《封神》——別輕易玩票 眾籌——把話語權(quán)還給用戶 沒有用戶都是空談 態(tài)度決定高度 重視粉絲價值 羅永浩與工匠精神 有風(fēng)格才出彩——“叁陌綻放” 讓粉絲吸引粉絲 第六章 超級IP與文藝 文藝產(chǎn)品的普世情懷 《瑯琊榜》——不朽的是角色 烏鎮(zhèn)——文藝者夢中的IP 穿越——微微一笑很傾城 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值 爆款網(wǎng)劇的組成要素 要知名更要美譽(yù) 什么樣的故事才能引爆IP 第七章 超級IP與娛樂 愿意花錢的才是粉絲 以情感為依托——《憤怒的小鳥》 不可忽視的親切感 不可錯過的明星話題 《甄嬛傳》也可以手游 痛點營銷——《豬豬俠愛射擊》 第八章 網(wǎng)紅到IP的成長 什么是網(wǎng)紅 新網(wǎng)紅與舊網(wǎng)紅的差異 消費始于顏值——《花千骨》 李曉林——顏值不夠，內(nèi)容來湊 papi醬——低配的蘇菲·瑪索 本尼·費恩——不長久的不算網(wǎng)紅 王翔——網(wǎng)紅要追求附加值 卡戴珊的產(chǎn)品化策略 網(wǎng)紅的IP化 第九章 超級IP的經(jīng)營理念 顛覆流量思維 分析用戶意識 全方位引爆消費 張向東——讓熱愛成為魅力 集中迸發(fā) 以人為本 第十章 超級IP的生存法則 以社群和電商為紐帶 打造專屬的運營方式 順勢而為 跨界融合 借助熱點 IP的生存法則——樂視動漫 誰都可以成為超級IP