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SEO優化:搜索營銷策略與實踐

SEO優化:搜索營銷策略與實踐

出版社：廣東人民出版社出版時間：2017-03-01
開本： 其他 頁數： 230
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥10.1(2.1折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
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SEO優化:搜索營銷策略與實踐 版權信息

  • ISBN：9787218130798
  • 條形碼：9787218130798 ; 978-7-218-13079-8
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：

SEO優化:搜索營銷策略與實踐 本書特色

◆ 《SEO優化：搜索營銷策略與實踐》沒有晦澀難懂的專業詞匯，是一本非常實用的工具書，有助于你的網站排在搜索引擎結果的榜首。
◆ 整體掌握新信息是你成功的關鍵。受流程驅動以及以價值為基礎的SEO方法，在接下來的數年之內都將行之有效！
◆ 全面展示SEO知識，闡釋如何了解搜索引擎，并提供成功管理和了解當今數碼世界中的SEO重要性的實用方法和寶貴信息。

SEO優化:搜索營銷策略與實踐 內容簡介

對于信息市場營銷和網絡市場競爭來說，搜索引擎優化的重要性與日俱增，有利于提高職場的工作效率。本書與其他籠統常見的技術和過程導向類指南不同，內容并非闡述一些小技巧，而是關注市場營銷搜索技術的深度知識，將產業鏈視作整體來看。這些深入的了解有助于讀者把握良機，將搜索引擎優化的挑戰和價值充分發揮運用，為公司取得更具質量和優勢的發展。

SEO優化:搜索營銷策略與實踐 目錄

**章 對SEO 的重新評估
什么是SEO
什么是過時的SEO
為什么SEO 如此重要
了解獲得結果的價值
第二章 了解Google
Google 精神的基本因素
Google 與SEO 的共存性
SEO（Google）備忘錄
為什么其他搜索引擎很重要
第三章 流程驅動型搜索引擎優化的限制和問題的價值
了解流程驅動型SEO 的限制
了解和實施自然搜索營銷
識別、放大和實施機會
第四章 以搜索波紋支撐長久性發展
長期心態VS 短期心態
創建平衡的SEO 策略——結合長期策略和短期策略
對搜索中的波紋的理解
波紋創建的實例
第五章 從價值觀念而不是投資回報率（ROI）的角度思考SEO
為什么價值永遠排在首位
源于SEO 的交付ROI 的副產品方法
行業特定案例研究——價值ROI
案例研究　低成本營銷行業
案例研究 旅游業
案例研究　電商行業
第六章 為SEO 創建價值備忘錄
什么是價值備忘錄
創建指南的步驟
第七章 建立關于SEO 的內部與外包的專業知識——內部團隊VS 外包
你應該問的問題
內部建立VS 外包決策樹
第八章 搜索營銷成功的可能性評估
打破媒介的桎梏
度量標準搜索
創建長期搜索計劃
第九章 未來的規劃
理解搜索市場的常量
識別變化的趨勢
了解SEO 是否有效
制訂你的應急方案
致謝
展開全部

SEO優化:搜索營銷策略與實踐 節選

**章 對SEO 的重新評估
學習成果
　 讀完這章之后，你會對以下內容有更深刻的理解：
　　● 什么是SEO
　　● SEO 為什么重要
　　● SEO 服務的基本商業需求
　　● SEO 的人文特性
　　● 所獲得結果的價值
　　很多知道搜索引擎優化（SEO）這一術語的人，都對SEO 有一定的了解或認知，知道SEO 是什么，為什么它很重要，同時對付費和免費搜索結果的區別也有基本的了解。
　　我從2000 年年初就一直從事本行業工作。在商業和營銷行業中，從事這方面工作的學生、總裁、老板以及數字產品發燒友的數量與日俱增，他們在SEO 的傳播方面都有自己初步的舉措（內部或是外部）。當談及SEO 時，他們幾乎有著一個共同點，那便是他們對SEO 知識驅動型策略都有所了解。
　　圖1.1 反映了實踐中的片段知識。在時間軸的一段，我們會看到過期（過時）的SEO 以及目的性非常強的排名目標。討論了SEO是什么之后，本章也會更詳細地定義“過時的SEO”。
　　遺失的部分以及這些以“片段知識”為依據的方法，整體上忽略了（不管在時間軸的哪個位置）“是什么”背后所隱藏的“為什么”。比如，對情景更深的邏輯理解、所完成的行為目的以及與獨立完成的行為截然相反的情況。
　　正是因為不斷地對“為什么”情景的使用，才形成了有效的SEO 戰略，同時也持續形成了本書的線索。
什么是SEO
任何人對SEO 進行投入時，無論是資本投入還是時間與資源的投入，都應該回答這樣一個基本的問題：什么是SEO ？如果你向10 位專家咨詢這個問題，很可能會得到幾種不同的答案。
什么是搜索引擎優化（SEO）？
　　搜索引擎優化（SEO）是專家利用專業知識而進行的優化，目的在于提高從搜索引擎到網頁或網址的有機（付費的、自然的或是免費的）流量的質量與大小。
　　如果將“什么是SEO”這個問題逐步分解為幾個小的組成部分，你會發現SEO 非常有意義。
使用
　　專家水平的理解程度，對一個SEO 策略的成敗有著阻礙或催化作用。如果缺乏對已完成任務的類型的專注力，那么結果通常會*大程度地與理想背道而馳，而且在*糟糕的情況下，還會對下一階段的潛在收獲毫無意義。策略過多而不采取行動，則會不斷錯失良機。
專業知識
　與更早更傳統的專業知識領域相比，SEO 作為營銷手段的一種，必然還處在萌芽階段。盡管這樣說，但是SEO 行業風云變幻的速度以及市場準入的低門檻，使其在全球范圍內成為*具競爭力與潛力的高回報行業。
可見性
　　上述的定義不夠詳細明確，如果可見性差的話，有機搜索流量是不可能實現的。在這種情況下，所謂可見性指的就是影響。簡而言之，也就是你的有機廣告出現在搜索引擎結果頁面（SERP）上的次數。假設關聯性存在于可見性的新領域，那么額外影響會直接帶來流量收益，并且*終會實現想要的終極結果。
質量
　　
將質量放在數量之前定義是有目的的。只有在流量的質量能支撐一個直接的*終結果的可能性中，流量才有效。可以通過多種方式測試質量，包括點擊率（CTR）、網站訪問時間、平均網頁流量、微觀或宏觀轉換以及其他方式。
數量
　　一旦符合了質量標準，提高網頁或網址的質量，便是每個SEO 項目的關鍵性優點之一。如果沒有獲得額外的流量請求，那么要長期管理一個有效的SEO 活動，幾乎是不可能的。
自然（流量）
　　通常指免費、天然或無需支付的流量（即無償流量），“自然”一詞與每次點擊都不會產生任何費用的SERP 部分相關。毫無疑問，這推動更多相關和免費流量的累積價值，使得SEO 成為很多公司營銷組合的核心。
　　免費、付費與其他點擊方式之間可用的總點擊量的百分比是不同的。但是，數據來源之間的共同相關性，使得免費點擊率占SERP 總概率的45% 到50%。
搜索引擎
　　Google、必應與雅虎都是搜索引擎的代表。
　　搜索引擎是一類或一組程序，用于查找和瀏覽存在于特定搜索索引（或數據庫）中的項目（通常為內容），并與用戶查詢相關。在大多數情況下，向用戶反饋查詢的結果采用的是萬維網（www）上的網頁或網站的形式。在這一點上，值得注意的是互聯網作為萬維網，只是一個網站的存在而不需要其他的協議。
　　值得注意的是，搜索引擎將搜索結果反饋到信息驅動的搜索查詢中，并且將該信息存儲于搜索引擎的索引中。一個搜索引擎索引絕不會包括所有可用的信息，也不會包括絕對的*新信息。盡管把發現的新內容編入索引以及可能展示的量額與速度在迅速地提升，但絕不會成為完全的現場信息反饋。
網頁（網址）
　　網頁是可以通過萬維網在瀏覽器上閱覽的獨立文件（大多數情況下為超文本）。網頁通常包括不同類型的內容和相關的文件，以及連接其他網頁或是網絡文件的超鏈接。
　　網址是網頁的集合，通常以層級或是邏輯方式進行構建，并且與那些常專注于單個話題或是突出性話題的特殊實體（可能是個人、企業或任何其他可認同的相關個體）相聯系。
什么是過時的SEO
　　過時的SEO 可能涉及很多領域，我們在之后的部分會具體討論一些更加常見的過時性策略。我們應該規避這些已經過時的SEO 傳播方式。
　　SEO 行業的變化非常快，如果跟不上行業發展的步伐，勢必帶來消極的影響，如手動操作Google 的不便以及有限的成功搜索。需要注意的是，過時的SEO 和黑帽SEO 是有區別的，它們的主要區別在于意義的不同。
　　黑帽SEO 就其基本形式而言，主要與明顯違背搜索引擎（*為人所知的是Google）指南的使用規則有關。在很多情況下，黑帽SEO與短期內的認可度較低或不太關注正在（或是應該）優化的用戶有關。黑帽SEO 只是把關注搜索引擎獲得的有限的用戶價值作為已完成行為的直接結果。
　　過時的SEO 包括很多內容，正如在黑帽SEO 中所見的用于搜索引擎服務器的相同策略。但是，通常策略背后隱藏的意義，并不是為了人為的成功而欺騙（或戲弄）搜索引擎，而是從有限的影子信息或根據當前專業知識的深淺程度，對搜索引擎優化進行傳播。如果我們對為了商業利益而迎合SEO 的需求進行全面認真思考的話，就會發現“一知半解是一件危險的事”這句名言是非常正確的。
重視單一的關鍵詞　
優化內容和焦點話題領域中的關鍵詞與過度關注SEO 傳播領域中確切的單一的熱門術語（或非常有目的性的簡短術語）之間，有著很明顯的區別。在為網址創建內容時要完成關鍵詞的搜索，這有利于真正地了解用戶需求，也有利于目標明確地創建內容。優化內容要求關鍵詞的使用要熟悉相關知識。為了某個術語的排行目的，在內容中反復使用同樣的關鍵詞實屬過時的策略，因為這只具有優先的短期潛力。在創建內容時，需要考慮以下的問題，這將有助于認清自己是否過于在意關鍵詞。
1.網址上是否有內容相似的其他網頁
　　為了一組精選關鍵詞的排名，如果已經創建了登錄網頁的網站，這時若想將一個網頁與下一個網頁的目的或價值進行區分，是非常具有挑戰性的。
建議：閱讀相同內容的網頁，清除掉重復的關鍵詞（或少量關鍵詞），并要有目的性地考慮剩余的內容是否具有特殊價值。如果沒有，就說明你很可能過于專注確切的搭配或是單個關鍵詞。
2.在你的網站上是否有太多的術語變化
　　內容深度的展示，在于自然段的內容以及術語的變化。你讀高質量的文章、雜志或是論文時，不可能在數秒內就清楚其優化方案，對于你創建的網站中每頁的數字內容來說，道理也是同樣的。
建議：將你的網站復制粘貼到Word 文檔中，找到（使用Ctrl+F）與之確切匹配的關鍵詞實例，再與其他相關術語（包括毗鄰術語）進行比較，看看這個術語出現的頻率有多高。如果有清楚的權重，你可能需要重新訪問內容，并在多樣性、同義詞以及可能在少量的用戶驅使價值層面上進行增加。
3.你會不會以你編寫內容的方式向他人訴說
　　大聲讀出你的內容，可能是非常有價值的練習。如果你在開放式的環境中這樣做，可能會有一點挑戰性，但是當你把這個簡單的步驟加入到你的編輯程序中，內容的質量將會得到較大的提高。
　　但是，如果大聲地朗讀以關鍵詞為中心的內容，這可能會讓人感到很尷尬。很明顯，這是因為要么創建的內容具有非常小的獨立價值，要么人們腦海中還沒有這種內容。
建議：你編寫內容時，在起草*初的內容與寫實際出版內容之間，至少預留幾個小時的時間。在這期間，你可以完成一些毫不相關的任務，之后再返回來大聲朗讀。如果你介意別人看著你自言自語，那么可以到一間會議室，想象自己在向另外一個人（*為理想的人是你高度贊賞其觀點的人）進行講述。假如你對自己正在寫的內容都感到少許尷尬，那么就不要刊載了。可以再次從用戶的角度出發想想關鍵詞的使用，并在腦海中重新創作。
4.你是否使用關鍵詞密度儀
　　關鍵詞密度儀是相對于同一網頁中其他術語的總數而言的，一種測量特殊關鍵詞在網頁中被提及的次數的百分比（斯達）的工具。這可能包括規范、文獻或是獨立的主體內容中的參考內容。
　　首先，將關鍵詞密度儀用于改善SEO 性能與確認過多關鍵術語重點存在。應該思考這個問題，從而評價你為什么會使用關鍵詞密度儀。
　　如果在內容中，你已經有了關鍵詞的目標百分比，或是你認為已經有了*好的關鍵詞密度，這說明你正潛在性地游走在優化的信息與毫無意義的信息之間。
隱藏內容
　　當你將一些內容加入你的網站時，不管這些內容是什么形式的，通常都會有明確的瀏覽者。如果你將內容添加到你的網站，并將其對用戶進行隱瞞或是隱藏，那么你就需要考慮你自己正在做什么以及自己為什么會這樣做。通過隱藏內容（比如有著與網頁背景相同顏色風格的內容對用戶不可見），網站將以對用戶（需要規避的內容）完全回避的方式，對搜索引擎優化的一方面進行服務。還有些例子，它們有著連接功能性，可能也可以式樣連接，這便于它們能以標準內容的形式出現。
　　另外，關于隱藏某些網頁內容，有合理的理由。舉個例子，你也許在特定網頁中有著不愿意清除掉的內容（比如所有服務與產品網頁的用戶、可能需要閱讀的金融術語和條款），對于這種類型的內容，可以從視覺上進行隱藏，或者用戶要瀏覽需要進行額外的操作（比如點擊“閱讀更多”、內容表或其他功能）。這跟很多有些過時的策略一樣，有很多使用這些隱藏內容的合理的理由。了解消極使用的目的，是為了自我評價。你應該想想：自己正在使用的策略是否是對的，或對維持搜索引擎的成功是否可能造成潛在的損壞。
　　你如果要對用戶進行內容隱藏，就該問問自己以下這些問題：
　　● 我為什么不希望用戶看到這個內容？
　　● 這個內容的需求是什么？這個內容是為誰而設定的？
　　● 我希望通過這個內容實現什么樣的目標？
門戶網頁
　　門戶網頁也有“橋接網頁”“門道網頁”等其他稱謂。門戶網頁是為了刷新含有低質量和低用戶價值內容的搜索引擎結果網頁，而取得較高排名并通過流量進入另一網頁或領域而創立的網頁。這些可以在毫無獨特價值的局域網頁上經常看到，它們會在用戶點擊搜索引擎廣告后過度重復相同的一小組關鍵字并重新定向到另一個目標。使用這些網頁有很好的理由，但是如果你真的要利用它們，就應該問問自己：
　　● 門戶網頁的用途是什么？
　　● 這些網頁是為人還是為搜索引擎而設計的？
　　● 網頁的關注點和價值是否受到嚴厲限制，還是為了在網頁上推出大量的通用流量？
　　● 網頁是否有獨立的價值？還是它們僅僅是網站上其他有更深層內容網頁的注水版本？
　　● 人們是否能夠通過訪問這些網頁從而瀏覽網站的主要內容或關鍵詞，這些網頁是否限制了用戶的體驗？
重復性內容
　　重復性內容也被稱為報廢內容或復制內容，是出現在片段中或是出現在有或沒有明確許可的網站上，或是在很多情況下并不提及內容創造者原始資料的任何內容。復制內容的預想結果，在于以內容帶動搜索引擎排名、潛在的影響、瀏覽量和銷售量，而不需要對其創造進行投入。復制性內容也可能指存在于你自己網站中的其他部分和網頁上的內容。
　　當談及復制性內容時，請思考以下問題：
　　● 為什么出現了復制性內容？可能是其他網站剝奪了你的內容，可能是你的內容管理系統（CMS）制造了網頁的多個版本，也可能是你有意識地復制了其他網站的內容，以便利用人工搜索成果——還有很多可被歸納進這種自評領域的情況。
　　● 在你的網站上是否還有很多擁有有限用戶或是網站模板之外的內容價值的網頁？
　　● 是否通過翻墻和索引都可以獲取你所有的網站內容？
　　● 你是否提升了你網站內容的整體性或在外圍網上改進了其大部分內容？
低質量鏈接構建
　　低質量鏈接的構建除了包括創造大容量、低質量的鏈接、鏈接場與不相關鏈接的構建，還包括從其他網站尋找的外部鏈接，以通過網站授權（或偽造，提升人工搜索引擎排名）。暫且不談質量、相關性和用戶的感知價值，對于主要搜索引擎而言，鏈接是非常重要的排名信號之一，因為對網頁、網站的價值和相關性有重要意義。并且還有很多有效鏈接構建策略都對支撐SEO 的目標很有必要，因為質量是決定性因素。你考慮構建低質量鏈接時，需要問自己一些關鍵性的問題：
　　● 鏈接的目的是什么？
　　● 鏈接活動是否與Google 指南背道而馳？
　　● 如果在現場會議上整理鏈接，你是否會感到欣慰？
　　● 鏈接是否會提升你網站的參考瀏覽量？
　　● 鏈接網站的關聯性如何？
　　● 你使用該網站鏈接的頻率如何？
　　● 你使用何種錨文本？為什么會使用它？
　　● 你的網站有多少不同類型的備用鏈接？
　　● 你網站上大多數的外部鏈接指向何處？
　　● 外部鏈接域有多大可信度和權限？
　　● 是否所有的鏈接都通過了授權？
付費鏈接
　　你可以從外部網站和驅動引來流量，并購買鏈接或是任何形式的廣告內容。這是付費營銷的一種有效形式，并且將這項技能用作多渠道營銷策略的一部分，也是無可厚非的。但是一旦有問題，就會出現付費鏈接操作失效的情況。付費鏈接應該盡可能標注明確，否則不能通過授權（或網頁排行）。通過購買和銷售鏈接獲得的價值，直接違背了Google 指南，并且還會導致網站受罰，包括計算機算法系統實質排名的下滑與Google 操作處罰。所有付費鏈接都需要具有將使用屬性添加進超鏈接的功能。如果你付出或得到了價值（不僅僅是貨幣價值，當然，這是鏈接支付*常見的結果），那么你應該問自己：
　　● 鏈接中是否有任何付費鏈接？
　　● 是否所有的付費鏈接都已標注清楚？
　　● 付費鏈接是否通過了授權或是網頁排名？
　　● 你是否正確使用了鏈接屬性？

SEO優化:搜索營銷策略與實踐 作者簡介

李·威爾遜是英國資深的數碼經銷商之一——垂直跨越SEO的負責人，也是英國搜索與數字化營銷行業的領頭人之一。在過去的15年內，他一直負責數字化營銷部，作為向商業主體交付整合性搜索營銷成功的專家，無論是從跨國公司到全球性品牌，還是從中小型企業到創業公司，都有他成功的光環。

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