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包郵 營銷渠道管理

出版社：北京大學出版社出版時間：2004-11-01
開本： 16開 頁數： 444
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥19.2(5.1折) 定價  ¥38.0 登錄后可看到會員價
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營銷渠道管理 版權信息

  • ISBN：7301080204
  • 條形碼：9787301080207 ; 978-7-301-08020-7
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷渠道管理 內容簡介

本書以管理的四大職能(計劃、組織、領導和控制)為結構框架，全面介紹營銷渠道管理的基本概念、基本理論和基本的操作程序，目的在于培養學生發現問題、分析問題和解決問題的理論素養和實際操作能力。全書內容共分為六個大的部分，總計十二章。本書適合大學本科學生、市場營銷專業方向的研究生作為教材使用，也適合從事營銷實踐工作的專業人士作為自學參考書使用。

營銷渠道管理 目錄

**章 營銷渠道的基礎理論
**節 營銷渠道的內涵
第二節 營銷渠道的功能與功能流
第三節 營銷渠道存在的基礎與理論
第四節 研究營銷渠道的視角
第五節 營銷渠道在企業營銷中的地位與重要性
第六節 本書的內容結構安排
第二章 營銷渠道管理
**節 管理的基本知識
第二節 營銷渠道管理的特點
第三節 渠道管理程序
第三章 營銷渠道設計
**節 營銷渠道設計的程序與確認設訂需要
第二節 確定渠道目標與任務
第三節 渠道環境分析
第四節 需求、供給和競爭分析
第五節 制定、評估與選擇營銷渠道結構
第四章 營銷渠道的結構
**節 營銷渠道的基本結構
第二節 垂直渠道系統
第三節 水平渠道系統
第四節 復合渠道系統
第五節 無店鋪營銷渠道
第六節 營銷渠道結構的演變
第五章 營銷渠道的參與者
**節 批發商
第二節 零售商
第三節 其他成員性參與者
第四節 排成員參與者
第六章 渠道成員選擇
**節 企業的渠道目標和渠道策略
第二節 尋找渠道成員的途徑
第三節 對渠道成員的評價
第四節 渠道成員的確定
第五節 渠道任務的分配
第六節 渠道成員的保持
第七章 物流的組織與管理
**節 物流與物流系統
第二節 商品運輸
第三節 商品儲存與養護
第四節 配送中心
第八章 渠道領袖與渠道領導方法
**節 渠道領袖與領導方式
第二節 渠道權力與權力的使用
第三節 渠道激勵
第四節 渠道溝通
第九章 渠道成員之間的合作和沖突
**節 渠道依賴與互依結構
第二節 渠道合作與策略
第三節 渠道沖突及其解決方法
第十章 營銷渠道控制
**節 管理控制
第二節 渠道控制的內涵與理論基礎
第三節 渠道的控制結構和控制方式
第四節 渠道控制的內容與程序
第五節 渠道中的投機行為與控制
第十一章 渠道效率評價與渠道調整
**節 渠道效率評價
第二節 渠道缺口分析
第三節 渠道調整
第十二章 電子網絡環境下的營銷渠道管理
**節 互聯網、電子商務與電子網絡環境
第二節 電子網絡渠道
第三節 電子網絡環境下的渠道功能重組
第四節 電子網絡環境下的渠道管理
后記
展開全部

營銷渠道管理 作者簡介

莊貴軍，男，山東省膠南市人。1984年獲經濟學學士學位，1989年獲市場營銷方向碩士學位，2001年獲香港城市大學營銷學博士學位。現為西安交通大學管理學院市場營銷學教授。論文發表在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of International Consumer Research，《管理世界》，《財貿經濟》，《系統工程理論與實踐》，《南開管理評論》，《系統工程學報》和《預測》等國內外各類學術期刊上。目前主持兩項國家自然科學基金項目，一項陜西省自然科學基金項目，一項教育部留學基金項目。另外，還作為研究骨干，參與一項國家自然科學基金優秀創新群體項目。

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