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營銷策劃-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509517611
- 條形碼：9787509517611 ; 978-7-5095-1761-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃-(第二版) 本書特色
《營銷策劃(第2版)》：財政部規(guī)劃教材，全國高等院校財經(jīng)類教材
營銷策劃-(第二版) 內(nèi)容簡介
簡介 本書通過對經(jīng)濟全球化條件下企業(yè)的市場策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營銷管理者。 此外，本書還通過對不同產(chǎn)品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程序、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。
營銷策劃-(第二版) 目錄
**章 營銷策劃基礎(chǔ)**節(jié) 營銷策劃概述第二節(jié) 營銷策劃主題第三節(jié) 營銷策劃組織與策劃人策劃訓練第二章 營銷策劃理論**節(jié) 營銷策劃法則概述第二節(jié) 營銷策劃法則體系第三節(jié) 營銷策劃原理體系策劃訓練第三章 思維·創(chuàng)意·賣點策劃**節(jié) 營銷策劃思維第二節(jié) 創(chuàng)意策劃第三節(jié) 賣點策劃策劃訓練第四章 贏利策劃**節(jié) 贏利策劃概述第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展的營銷法則第三節(jié) 戰(zhàn)略型贏利策劃第四節(jié) 公關(guān)型贏利策劃第五節(jié) 文化型贏利策劃第六節(jié) 聯(lián)盟型贏利策劃第七節(jié) 企業(yè)新市場贏利策劃策劃訓練第五章 產(chǎn)品營銷策劃**節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 產(chǎn)品策劃因素分析第三節(jié) 產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計第四節(jié) 新產(chǎn)品營銷策劃第五節(jié) 產(chǎn)品組合策劃策劃訓練第六章 品牌營銷策劃**節(jié) 品牌策劃概述第二節(jié) 品牌培育策劃第三節(jié) 品牌價值策劃第四節(jié) 品牌形象策劃第五節(jié) 品牌策略策劃第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略策劃第七節(jié) 品牌傳播策劃第八節(jié) 品牌管理策劃策劃訓練第七章 價格營銷策劃**節(jié) 價格策劃概述第二節(jié) 價格策略策劃第三節(jié) 定價方法策劃策劃訓練第八章 促銷策劃**節(jié) 促銷策劃概述第二節(jié) 產(chǎn)品促銷模式策劃第三節(jié) 促銷組織策劃第四節(jié) 促銷活動策劃第五節(jié) 會展營銷策劃訓練第九章 渠道營銷策劃**節(jié) 渠道營銷策劃概述第二節(jié) 渠道策略策劃第三節(jié) 分銷渠道選擇策劃第四節(jié) 特許經(jīng)營策劃第五節(jié) 連鎖經(jīng)營營銷策劃第六節(jié) 超級市場營銷策劃第七節(jié) 倉儲式商場營銷策劃第八節(jié) 新型業(yè)態(tài)營銷策劃策劃訓練第十章 廣告營銷策劃**節(jié) 營銷廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策略策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告媒體策劃第五節(jié) 廣告費用策劃策劃訓練第十一章 營銷策劃績效控制與預警**節(jié) 營銷策劃工作程序控制第二節(jié) 營銷策劃預警機制策劃訓練第十二章 營銷策劃書**節(jié) 營銷策劃書概述第二節(jié) 營銷策劃書類型與結(jié)構(gòu)第三節(jié) 營銷策劃書的制作第四節(jié) 營銷策劃書舉例策劃訓練主要參考書目
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營銷策劃-(第二版) 節(jié)選
《營銷策劃(第2版)》內(nèi)容簡介：營銷策劃是高等財經(jīng)院校工商管理、市場營銷、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等專業(yè)的專業(yè)課，也可以作為經(jīng)濟學、管理學、文化傳播學、法律學等相關(guān)專業(yè)的選修課，有比較廣泛的應(yīng)用性。依據(jù)國家對創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的需要，本教材的教學目的是：造就創(chuàng)新思維好，市場開拓能力強，思想活躍，理論豐富，有優(yōu)秀的營銷策劃能力、市場操作能力和營銷管理能力的復合型專門人才。具體表述為：1.通過系統(tǒng)的營銷與策劃知識的學習、探討，使學生全面掌握*基本的市場營銷思維模式和營銷思維操作的理論、創(chuàng)意、方法。2.通過對經(jīng)濟全球化條件下企業(yè)的市場策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營銷管理者。3.通過對不同產(chǎn)品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程序、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。4.通過理論聯(lián)系實踐、歷史聯(lián)系現(xiàn)實、策劃聯(lián)系營銷，對世界典型國家、典型產(chǎn)業(yè)、典型市場、典型企業(yè)、典型產(chǎn)品、典型案例的分析、探索，提升學生走向社會、參與經(jīng)濟、開拓市場、創(chuàng)造價值的能力素質(zhì)。考慮到營銷策劃是一門創(chuàng)造性、開拓性、應(yīng)用性的課程，本教材特別注意兩個結(jié)合，即知識與能力的結(jié)合、學習與創(chuàng)造的結(jié)合。堅持以“營銷”為主導，以“策劃”為主線，使“營銷”因為有“策劃”而有生命力、競爭力；使“策劃”因為有“營銷”而有說服力、影響力。
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