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現代市場營銷學教程

現代市場營銷學教程

出版社：中國電力出版社出版時間：2011-02-01
開本： 16開 頁數： 279
本類榜單：管理銷量榜
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現代市場營銷學教程 版權信息

  • ISBN：9787512310643
  • 條形碼：9787512310643 ; 978-7-5123-1064-3
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

現代市場營銷學教程 內容簡介

    本書將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結合，在確保理論體系完整的基礎上，強調了其實用性和可操作性。每章都有導入案例和章末案例分析，以供讀者使用。全書共分十三章，涵蓋了市場營銷的基本理論，營銷戰略規劃，營銷環境分析，購買行為分析，市場調查與需求預測，目標市場戰略，4p營銷策略，市場營銷計劃、組織與控制以及國際市場營銷，并介紹了市場營銷的新領域。本書具有針對性、現實性、前瞻性等特點，案例選擇注重本土化，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。     本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科層次“市場營銷學”課程的教學用書，也可作為研究生教學的參考用書，還可作為企業管理人員的在職培訓教材及自學參考書。

現代市場營銷學教程 目錄

前言
**章　概述
第二章　市場營銷戰略規劃
第三章　市場營銷環境分析
第四章　市場購買行為分析
第五章　市場調查與需求預測
第六章　目標市場戰略
第七章　產品策略
第八章　定價策略
第九章　分銷策略
第十章　促銷策略
第十一章　市場營銷組織、計劃與控制
第十二章　國際市場營銷
第十三章　市場營銷的新領域
參考文獻
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